第1章 房地产策划及VI设计基础 2
1.1什么是房地产广告 2
1.2如何进行房地产广告策划 2
1.2.1什么是房地产广告策划 2
1.2.2房地产广告的类型 2
1.2.3房地产广告的策划原则 3
1.2.4房地产广告的策划内容 3
1.3 VI设计基础知识 4
1.3.1 VI的基本概念 4
1.3.2企业导入VI的重要性 5
1.3.3 VI设计包括的内容 5
1.3.4 VI设计的基本原则 5
1.4设计科达荷兰假日标志 5
1.5制作标志黑白稿 13
1.6设计标准字 15
1.7制作标志标准组合 18
1.8将标志导出为位图 20
1.9设计科达集团标志 20
1.10合成处理象征图像 22
1.11小结 28
第2章 VI应用设计（一） 30
2.1制作纸张纹理 32
2.2制作破碎的文字效果 33
2.3设计名片 34
2.4设计资料袋 37
2.5设计信纸 39
2.6设计信封 41
2.7设计宣传光盘 43
2.8设计口杯 44
2.9设计茶具 45
2.10设计烟灰缸 46
2.11设计企业文化伞 49
2.12设计服装 51
2.13设计手提袋 54
2.14小结 58
第3章 VI应用设计（二） 60
3.1设计刀旗 62
3.2设计POP挂旗 65
3.3设计桌旗 66
3.4设计灯箱 67
3.5设计停车场指示牌 68
3.6设计展览牌 71
3.7设计其他室内环境指示牌 72
3.8制作指示方盒 73
3.9设计车体广告 79
3.10绘制工地入口效果图 82
3.11设计工地围挡广告 83
3.12设计大型广告牌 87
3.13小结 88
第4章 户型宣传单页设计 90
4.1绘制交通地图 92
4.2 A1户型宣传单页设计 92
4.2.1处理图像 92
4.2.2设计宣传单页 94
4.3 A2户型宣传单页设计 96
4.3.1处理图像 96
4.3.2设计宣传单页 99
4.4小结 105
第5章 DM直邮广告设计 106
5.1什么是DM直邮广告 108
5.1.1 DM广告的形式分类 108
5.1.2 DM广告的发行特点 108
5.1.3 DM广告的优点 108
5.1.4 DM广告的设计制作方法 108
5.1.5 DM广告的纵深设计要点 109
5.2设计DM封面、封底 109
5.3设计DM-P1页 114
5.3.1制作发射光线效果 114
5.3.2合成图像 116
5.3.3添加文字 123
5.4设计DM-P2页 125
5.4.1制作纱巾效果 125
5.4.2调整图像颜色 127
5.4.3制作邮票效果 128
5.4.4设计DM-P2页 130
5.5小结 131
第6章 三折页宣传单设计 132
6.1设计封面、封底及内折页 134
6.1.1设计封面、封底 134
6.1.2设计内折页 139
6.2设计内页 144
6.2.1合成图像 144
6.2.2设计三折页 146
6.3小结 149
第7章 促销海报设计 150
7.1什么是促销广告 152
7.2海报设计基础知识 152
7.2.1什么是海报 152
7.2.2海报的设计内容 152
7.2.3海报的表现形式 152
7.2.4海报的设计准则 153
7.2.5海报的构图 153
7.2.6海报的字体安排 153
7.2.7海报的规格 153
7.3文化活动促销海报设计 154
7.3.1调整图像颜色 154
7.3.2合成图像设计海报背景 155
7.3.3添加文字内容 162
7.4节日活动促销海报设计 164
7.5小结 171
第8章 楼书设计 172
8.1导出图像 174
8.2设计封面和封底 174
8.3设计目录及形象页 179
8.4设计楼书内页 181
8.4.1设计鸟瞰篇 181
8.4.2设计山水篇 183
8.4.3设计文化篇 190
8.4.4设计迁徙篇 193
8.4.5设计梦想篇 197
8.4.6设计品位篇 201
8.4.7设计永恒篇 203
8.4.8设计礼遇篇 207
8.4.9设计幽静篇 210
8.4.10设计成长篇 213
8.5小结 217
第9章 报纸广告设计 208
9.1报纸广告设计基础知识 220
9.1.1报纸广告的特点 220
9.1.2报纸稿设计版式安排 220
9.1.3报纸稿设计要点 220
9.2设计整版报纸稿 220
9.2.1调整图像色调 220
9.2.2设计报纸稿 222
9.3二分之一版报纸稿设计 226
9.3.1利用路径工具选择图像 226
9.3.2设计报纸稿 228
9.4设计通栏报纸稿 230
9.5小结 236
第10章 网站主页版面设计 238
10.1网站美工设计基础知识 240
10.1.1主页设计包含的内容 240
10.1.2如何设计主页的版面 240
10.1.3网页的色彩搭配 240
10.1.4字体的设置 241
10.2设计网站主页版面 241
10.2.1设计主图像 241
10.2.2设计网站背景 245
10.2.3设计页眉 247
10.2.4编排主要内容 249
10.2.5设计按钮及页脚 252
10.3小结 255