让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序 1
传播·广告·轨迹（前言） 1
绪论 1
第一编 中国广告史 3
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 3
第一节 奴隶社会及其以前的广告 3
第二节 战国至隋朝时期的广告 11
第三节 唐宋时期的广告 18
第四节 明清时期的广告 28
第二章 鸦片战争到建国前的广告 35
第一节 鸦片战争前后的广告 35
第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 44
第三节 抗日战争至建国前的广告 59
第四节 旧中国的广告管理 63
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告（1949～1976年） 69
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949～1952年） 70
第二节 社会主义改造时期的广告（1953～1956年） 73
第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957～1965年） 76
第四节 “文化大革命”中的广告（1966～1976年） 81
第四章 新时期的我国大陆广告（1979年以后） 85
第一节 新时期广告业的恢复和发展 85
附录一 1981～1999年中国广告营业额增长示意图 89
附录二 1990～2000年我国广告业发展总概况 90
第二节 广告媒介的发展 90
附录三 1990～1999年我国广告媒介发展情况比较 96
附录四 2000年媒介广告排序 99
第三节 广告公司的发展 102
附录五 2000年广告公司排序 106
第四节 广告代理制的发展 108
附录六 关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行） 111
第五节 广告管理法规的发展 113
附录七 中国广告协会自律规则 118
附录八 中国对外经济贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则 120
附录九 中华人民共和国广告法 122
第六节 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展 130
第五章 台湾地区广告简史 137
第一节 台湾地区广告演变史 138
第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 145
第三节 台湾地区广告管理法规 155
第四节 海峡两岸广告交流 158
第六章 香港地区的广告 165
第一节 香港地区广告发展概述 165
第二节 香港地区广告媒介 169
第三节 香港地区广告公司 176
附录一 香港广告商会（4As） 182
第四节 香港地区广告管理 184
第七章 公益广告 189
第一节 历史形态 189
第二节 现代发展 191
第三节 港台地区的公益广告 196
第二编 外国广告史 201
第一章 外国广告发展的演变 201
第一节 原始广告时期（广告产生～公元1450年） 202
第二节 近代广告时期（1450～1850年） 209
第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850～1920年） 212
第四节 现代广告时期（1920年以后） 216
第二章 美国广告发展史 221
第一节 美国广告的演变 221
第二节 美国的广告公司 231
第三节 美国的广告媒介 234
第四节 美国的广告管理 242
第五节 美国的广告教育 247
附录一 美国国民生产总值与广告费增长情况表 253
附录二 1985～1989年美国总广告费、人均广告费和广告费占国民生产总值百分比情况表 254
第三章 日、英、法、俄等国的广告 255
第一节 日本的广告 255
附录一 日本广告公司的广告发布程序图 265
附录二 日本广告伦理纲领 266
附录三 日本公正真实广告协定 267
附录四 日本企业与消费者间之关系纲领 268
第二节 英国的广告 268
第三节 法国的广告 274
第四节 前苏联及俄罗斯的广告 281
第四章 国际广告组织与管理 289
第一节 国际广告组织 289
第二节 各国广告管理综述 292
附录一 国际商业广告从业准则 299
第三节 国际广告代理制度 304
第五章 21世纪全球广告趋势 315
第一节 未来广告的地位与作用日益提高 316
第二节 跨世纪广告新观念的革命 319
第三节 高科技发展对广告业的促进 321
第四节 广告国际化是必然趋势 323
全书附录 329
附录一 中国广告大事年表（1979～2000年） 329
附录二 世界广告大事年表 373
附录三 1998年世界前10大广告公司排行榜 381
附录四 1998年度世界部分国家与地区广告业发展情况 382
附录五 《中外广告史》参考书目索引 383