第一章 广告概论 1
第一节 广告的概念 1
第二节 广告的发展与原则 2
第三节 广告的社会作用与地位 5
第二章 广告分类与广告设计程序 7
第一节 广告的艺术特色与分类 7
第二节 广告心理的战略和战术 8
第三节 广告设计程序 10
第三章 广告策划 12
第一节 广告策划的意义 12
第二节 产品、市场、心理定位 13
第三节 媒体、预算定位 17
第四节 制定广告计划 20
第四章 广告创意 23
第一节 广告创意的内涵 23
第二节 广告创意的产生过程 27
第三节 广告创意的思维方法 29
第四节 广告创意者的基本素质 30
第五章 平面广告的构成要素 33
第一节 广告文案 33
第二节 广告形象 39
第三节 广告字体 43
第四节 广告构图 45
第五节 广告色彩 47
第六章 广告媒体 54
第一节 广告媒体概念、分类和特性 54
第二节 广告媒体的选择 58
第七章 户外广告——广告招贴画设计、路牌设计 60
第一节 户外广告的特征 60
第二节 广告招贴画的概念和类别 60
第三节 广告招贴画的设计原则和规格形式 62
第四节 广告招贴画的构思、创意 63
第五节 广告招贴画的艺术表现 67
第六节 路牌广告 68
第八章 报纸广告 70
第一节 报纸广告的特点和分类 70
第二节 报纸广告的创作原则 72
第三节 报纸广告的插图创意和绘制技巧 73
第九章 杂志、样本广告设计 76
第一节 杂志广告的特点 76
第二节 杂志广告的创意 76
第三节 杂志广告的构图 77
第四节 样本广告 78
参考文献 79