第一章 创始人首先要了解行业大势 1
第一节 创业首先要了解行业大势——话说中国网游现状 1
第二节 把握好时机和市场环境——暴雪正式进军中国 7
第三节 企业发展，创始人是关键——从“九城”创始人朱骏说起 12
第四节 企业影响行业——从网易谈判“星际争霸2”，看游戏的未来 17
第二章 “魔兽”代理第一次争夺战 25
第一节 核心竞争力的确定是创始人的事——得“魔兽”者得天下 25
第二节 抓住企业的利润来源——看“九城”不惜血本，攥牢“魔兽” 30
第三节 利益是个好东西——“暴雪”“九城”联姻 34
第四节 企业间没有真正的朋友——九城VS网易，博弈战开始打响 37
第三章 “九城”统治下的魔兽世界 41
第一节 失误可以有，但不要致命的——九城服务器之忧 41
第二节 真正的上帝——霸王条款何其多，玩家怨声载道 45
第三节 失民心者失天下——九城“殇”魔兽，玩家免惶惶 49
第四节 时刻都是危险的——失去魔兽，九城“钱途”何在 54
第四章 没有永远的敌人 58
第一节 不要当别人的战利品——“网易”“九城”自相残杀，谁是背后渔翁？ 58
第二节 基业长青的基因——“九城”绝地反击，“暴雪”融化在夏季？ 63
第三节 只有一种逮住老鼠的猫——“暴雪”“网易”握手言和 68
第四节 内核是重要的——魔兽“改嫁”网易成就网游新格局 72
第五章 生于忧患，死于安乐 78
第一节 下一站——回顾九城，展望网易 78
第二节 战略布局是命根——网易：我们不用九城的二手服务器 84
第三节 改比死好——弊端众多，玩家纷纷叫苦 91
第四节 没有危险是最大的危险——天下虽安，忘战必危 96
第六章 创始人如何决定企业走向 104
第一节 风险永远是和利益正相关的——暴雪为何宁可冒风险也非要中断九城代理魔兽？ 104
第二节 不要忘记自己的身份——“暴雪”的暴利梦还能做多久？ 110
第三节 舵手的作用——“九城”的后魔兽时代 116
第四节 拿什么托付给你——“网易”拿下“魔兽”代理权能否笑到最后？ 124
第五节 创始人决定企业未来——中国网游市场究竟谁主沉浮？ 131
第七章 鸡蛋放同一个篮子里？ 138
第一节 真正的赢家只有一个——“魔兽世界”到底让谁成了“魔兽”？ 138
第二节 羊毛不会出在牛身上——玩家承受“战争”费用 145
第三节 放在一起总是危险的 150
第四节 内容渠道之争 156
第五节 创新是唯一的出路 162
第八章 走自己的路，做擅长的事 170
第一节 “魔兽代理之争”让我们学到了什么？ 170
第二节 路是走出来的 177
第三节 雅虎与阿里巴巴联姻，谁壮大了谁？ 183
第四节 创新、整合与协作——中国企业未来发展之路 190