储物储才，非我境界&姜维群 1
时代脉搏广告：从传统走向现代 1
经典的“功夫”印版 2
以德立信防假冒 3
古人艺术了广告 5
西风尽吹 9
猛于枪炮的烟草 12
一本巧心思的月历 15
恭喜发财的聚宝盆 18
好人好报得宝盆 18
江南首富沈万三 20
千年灵物红珊瑚 22
灵犀与摇钱树 23
招财进宝入画来 25
航空救国 28
海外赤子拳拳报国 29
中国飞行第一人 31
宋庆龄与“乐士文1号” 33
培养自己的飞行员 35
包装百年 36
晚清年代：中西交融 36
民国初始：传统与时髦 39
三四十年代：风尚与良知 41
糖纸：甜蜜记忆 45
花铁茶罐：爱不需要理由 48
形影相随的广播与广告 52
飘渺的“空中传音” 52
无线电联姻广告 53
商业台运营靠广告 55
“灯”与烦琐的装置 56
播音员的眼球效应 58
曲坛名角忙广告 60
传播文化的希望 61
中国近代广告学研究进程 63
与新闻学形影相随 63
商务印书馆开创《广告须知》 64
红颜如花云想衣裳花想容 68
旗袍来了 68
那妖娆的曲线 72
爱上高跟鞋 75
镏金的“面子” 76
姊妹的美妆范本 79
浓妆淡抹总相宜 79
花露香 海上香 82
红唇美眉 86
我的发型我做主 88
从头到脚的殷勤 91
百年前的醇香美味 93
泡在茶室 93
悠远的圣诞甜香 96
时髦的汽水 98
咖啡与西菜 101
小资闲情 103
今天你阳光了么 103
牵手华尔兹 106
看那浪花一朵朵 109
台球欢愉 112
牵着爱犬看赛狗 113
玉指间的青烟 115
封面香艳 118
说声我爱你 119
不当旷男怨女 119
大家闺秀的爱情观 121
集体婚礼新风 123
鸳鸯言情 125
胸前那迷人的光影 128
收放并不自如 128
让她自由呼吸 129
乱眼芳华 133
朝花夕拾阴丹士林——永不褪色的美丽 136
不经意间的发明 137
洋行垄断 140
广告亲和 142
摩登风向标 145
打造学派 147
故纸背后的“秘密” 149
时代“档案” 150
厉行节约 151
文化笔墨 153
办公账册 155
生活漫录 155
一叶知秋 158
津沽美酒销香港 158
独辟蹊径的《信谊字帖》 159
颜料庄巧借女主播 160
万金油广告讲情调 162
偶拾的谦祥益故纸 166
点心签儿中的回味 167
“捉蟋蟀”与“锦卤烟” 172
杏林传美名 174
名人说事 181
梁启超率先称“广告” 181
李叔同画广告 182
梅兰芳形象上广告 183
影星：禁止接吻 185
胡适、林语堂推销酒店 188
鲁迅写书籍广告 189
淘宝纪事莫衷一是的价值观 192
辨伪与心态 198
隔山买牛的无奈 202
“鬼市”发现记 203
《丹凤朝阳》的故事 208
有一份珍藏是感动 210
渴望“鲜活” 213
附录用废纸抒情 217
用老广告再现往昔世风民俗 219
后记故纸温暖 225