《网络营销》PDF下载

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  • 作  者:朱美虹,李曼主编
  • 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787563816934
  • 页数:248 页
图书介绍:本书是高职院校电子商务专业系列教材之一。主要结合大量案例与练习,深入显出地讲解了网络营销的基本理论知识与实践应用技能,是电子商务专业网络营销课程教材,也可作为其他管理专业的相关课程教材。

1 网络营销概论 1

1.1 网络营销的概述 3

1.2 网络营销的四大理论 7

1.3 网络营销与传统营销 12

1.4 网络营销环境 16

2 网络市场调研 23

2.1 网络市场调研概述 26

2.2 网络市场调研的方法 37

2.3 网络市场调研的策略 44

2.4 网络市场调研实务 48

3 网站策略 63

3.1 网站建设策划 65

3.2 域名及其管理 89

3.3 网站推广策略 97

3.4 网站建设实务 103

4 网络营销产品策略 119

4.1 网络营销产品概述 121

4.2 网络营销产品策略 127

4.3 网络营销品牌策略 129

4.4 网络营销新产品开发 133

5 网络营销价格策略 143

5.1 网络营销定价概述 144

5.2 网络营销定价策略 150

6 网络营销促销策略 163

6.1 网络营销促销内涵 164

6.2 网络促销常用的方法与手段 167

7 网络营销渠道策略 179

7.1 网络营销渠道概述 180

7.2 网络营销渠道策划 185

7.3 网络市场的中间商 192

8 网络营销广告策略 201

8.1 网络广告概述 202

8.2 网络广告的发布 208

8.3 网络广告策略 215

9 网络营销的其他应用 223

9.1 许可E-mail营销 224

9.2 病毒性营销 232

9.3 网上商店与网上拍卖 236

参考文献 247