第一讲 绪论:传媒业究竟做些什么? 1
传媒业的传奇 2
看问题的高度:传媒的根本属性 5
典型传媒人的生活 9
数字帮你了解传媒 13
案例:黎瑞刚的成长之路 14
第二讲 传媒基本功 19
基本工作素养 20
获取内容的能力 34
销售能力 41
案例:奥普拉&温福瑞怎样从丑小鸭到黑天鹅 43
第三讲 杂志梦想 47
杂志的分类 48
杂志是靠什么赚钱的? 50
中国期刊业的机会 52
杂志社都有哪些职位? 54
进入杂志社的最佳途径是什么? 56
案例:一本杂志的十年传奇 57
第四讲 在节目组工作 63
电视节目是怎么做出来的? 64
主要职位解读 66
电视节目的竞争策略 69
案例:久米宏和他的《新闻站》(News station) 70
第五讲 电视台的运作 79
电视台的层级划分 81
电视台各层级的主要工作 83
电视媒体的市场战略 84
案例:刘长乐谈凤凰卫视的竞争战略 87
电视频道运营管理 90
电视媒体的市场营销 93
案例:HBO最赚钱的营销模式 95
第六讲 报纸情怀 103
报纸的分类 104
报纸是怎么运营的? 106
报社里的各岗位职责 108
报纸的内容创新 109
报纸发行工作 112
报纸的广告销售 114
案例:《泰晤士报》的瘦身过程 116
第七讲 最亲切的媒体——广播 123
广播的历史与现状 124
广播传媒的盈利模式与特点 127
广播电台的工作机会 129
广播的未来发展趋势 131
案例:爱德华&默罗用广播影响世界大战 134
第八讲 快速成熟的互联网媒体 139
门户网站的发展历程与盈利模式 141
门户网站的工作机会 142
案例:从软件工程师到中国首富 144
搜索引擎的商业模式 151
搜索引擎需要哪些工作? 153
案例:李彦宏创造的奇迹 155
关于WEB2.0 159
第九讲 电影——人生的幻境 165
从好莱坞看电影工业 166
一部电影的制作流程 169
电影产业链 171
案例:《星球大战》的营销奇迹 172
电影行业中的工作机会 178
第十讲 出版业——薪火相传的文化事业 183
出版行业概况 184
出版业的商业模式 187
出版业面临的新机会 193
出版业的工作机会 196
案例:《哈利&波特》的魔法探秘 197
第十一讲 未来的统治者——手机媒体 205
手机媒体的特征 206
手机媒体都做些什么业务? 210
手机媒体的商业模式 212
手机媒体发展中的问题 215
如何进入手机传媒业? 217
案例:空中网的两位创始人和一个梦想 218
关于未来:弯道上的传媒人 220