第1章 理论基础 1
1.1 图形概论 2
1.1.1 什么是图形 2
1.1.2 图形在现代设计中的作用和意义 10
1.1.3 图形在现代设计中的应用 11
1.2 现代图形设计的趋势 14
1.2.1 强化图形语言 14
1.2.2 计算机的运用 14
1.3 现代图形设计的特点 14
1.3.1 个性化 14
1.3.2 信息化 14
1.3.3 符号化 14
1.4 本章小结 14
第2章 图形创意的构思方法 15
2.1 图形创意前的准备 16
2.1.1 无客户设计 16
2.1.2 有客户设计 17
2.2 提炼创意方向和创意意图 18
2.2.1 提炼创意方向 18
2.2.2 强化创意意图 19
2.3 图形创意思维与基本方法 19
2.3.1 图形创意理念 19
2.3.2 图形创意的思维基础 19
2.3.3 图形创意的思维演化 21
2.3.4 图形创意的方法 21
2.4 本章小结 22
第3章 图形构成与表现方法（一） 23
3.1 基本元素训练 24
3.1.1 点、线、面联想训练 24
3.1.2 抽象几何体和具体事物的循环联想 26
3.1.3 基本元素训练中眼睛的联想 30
3.1.4 基本元素训练中条形码的联想 31
3.2 抽象概念的具象练习 33
3.2.1 单形元素的视觉想象 34
3.2.2 单形元素的视觉想象——抽象反义词 37
第4章 图形构成与表现方法（二） 42
4.1 共生图形 43
4.1.1 知识点讲解 43
4.1.2 实例分析 43
4.1.3 实训练习 45
4.1.4 实例欣赏 45
4.2 影子的训练 47
4.2.1 知识点讲解 47
4.2.2 实例分析 48
4.2.3 实训练习 49
4.2.4 实例欣赏 49
4.3 置换图形 51
4.3.1 知识点讲解 51
4.3.2 实例分析 52
4.3.3 实训练习 53
4.3.4 实例欣赏 53
第5章 图形的凝炼与拓展 54
5.1 凝炼元素的方法 55
5.1.1 精简（减法） 55
5.1.2 强化（加粗） 55
5.1.3 意味（标点化） 56
5.2 视觉元素的形式拓展 56
5.2.1 点、线、面拓展 56
5.2.2 情态拓展 59
5.2.3 群化拓展 59
5.2.4 解构拓展 60
5.3 元素形式凝炼与拓展实训 60
5.4 本章小结 74
5.5 实训练习 74
第6章 标志设计实例与制作 75
6.1 项目描述 76
6.2 设计创意思路 76
6.2.1 企业行业分析 76
6.2.2 企业理念分析 76
6.2.3 企业产品及客户群分析 76
6.2.4 关键词提炼 77
6.2.5 关键词表达 77
6.3 知识点与应用软件 82
6.3.1 标志及其与CIS的关系 82
6.3.2 标志设计的软件 82
6.3.3 常用文件格式 83
6.4 制作步骤 83
6.5 知识拓展 89
6.5.1 标志的特征 89
6.5.2 标志的设计原则 90
6.5.3 VI的定义 92
6.5.4 VI设计的基本原则 92
6.5.5 VI设计的基本程序 92
6.5.6 CIS、MI、BI、VI 93
6.5.7 企业基本视觉系统 93
6.5.8 企业应用视觉系统 93
6.6 本章小结 94
6.7 实训练习 94
第7章 商业海报设计与制作 96
7.1 案例描述 97
7.2 设计创意思路 97
7.2.1 企业背景简介 97
7.2.2 企业产品分析 98
7.2.3 企业产品理念分析 99
7.2.4 消费群体结构分析 99
7.2.5 音乐手机市场发展潜力分析 99
7.2.6 关键词提炼 100
7.2.7 创意方案的筛选与表达 100
7.3 知识点与应用软件 109
7.3.1 海报设计、商业海报与企业的关系 109
7.3.2 商业海报设计软件 110
7.4 制作步骤 110
7.5 知识拓展 123
7.5.1 商业海报的特征 123
7.5.2 商业海报的功能 124
7.5.3 商业海报的尺寸 124
7.5.4 纸张的规格与计算方法 124
7.5.5 商业海报设计的程序 125
7.6 本章小结 128
7.7 实训练习 128
第8章 公益海报设计与制作 131
8.1 案例描述 132
8.2 设计创意思路 132
8.2.1 选题背景分析 132
8.2.2 公益海报主题表现形式分析 132
8.2.3 创意方案筛选与表达 133
8.3 知识点与应用软件 141
8.3.1 公益海报与公益海报的题材 141
8.3.2 公益海报设计软件 142
8.4 制作步骤 142
8.5 知识拓展 156
8.5.1 公益海报的意义 156
8.5.2 公益海报设计的要素 157
8.5.3 公益海报的表现形式 157
8.6 本章小结 167
8.7 实训练习 167
第9章 POP设计实例与制作 170
9.1 案例描述 171
9.2 设计创意思路 171
9.2.1 企业行业分析 171
9.2.2 企业理念分析 171
9.2.3 企业产品分析 171
9.2.4 消费群体定位 172
9.2.5 关键词提炼 172
9.2.6 POP设计创意方案的筛选与表达 172
9.3 知识点与应用软件 182
9.3.1 POP设计应遵循的原则 182
9.3.2 POP设计软件 182
9.4 制作步骤 182
9.5 知识拓展 195
9.5.1 POP的作用 195
9.5.2 POP的分类 195
9.5.3 POP的功能 197
9.6 本章小结 197
9.7 实训练习 197
第10章 包装设计与制作 199
10.1 案例描述 200
10.2 设计创意思路 200
10.2.1 企业行业分析 200
10.2.2 企业理念分析 201
10.2.3 同类产品分析 201
10.2.4 关键词提炼 201
10.2.5 包装策略定位 201
10.2.6 包装设计创意方案的筛选与表达 202
10.3 知识点与应用软件 210
10.4 制作步骤 211
10.5 知识拓展 232
10.5.1 包装的分类 232
10.5.2 包装的功能 233
10.5.3 包装的结构 234
10.5.4 包装设计材料的选择 236
10.6 本章小结 236
10.7 实训练习 237
参考文献 238
编后记 239