第一部分 启动过程 2
第1章 为什么计划 2
引言 2
撰写创业计划书的理由 3
本章小结／复习题／应用题／注释第二部分 前期工作第2章 商业创意的形成与初筛 22
引言 22
2.1 三大最常见的商业创意源泉 23
2.2 形成创意的方法 31
2.3 初筛 34
本章小结/复习题/应用题/注释附录2A 初筛评价表 42
第3章可行性分析 45
引言 45
3.1 可行性分析模板 45
3.2 产品/服务的可行性 47
3.3 产业/目标市场可行性分析 51
3.4 组织可行性分析 54
3.5 财务可行性分析 55
本章小结/复习题/应用题/注释附录3A全面可行性分析 59
第三部分 撰写创业计划书 70
第4章 介绍性材料、执行概览和企业描述 70
引言 70
4.1 封面与目录 71
4.2 执行概览 73
4.3 企业描述 76
4.4 挑选企业名称 82
本章小结/复习题/应用题/注释第5章 产业分析 87
引言 87
5.1 产业定义 88
5.2 产业规模、增长速度和销售预测 90
5.3 产业特征 94
5.4 产业趋势 100
5.5 远期的前景 102
5.6 产业分析与创业计划书其他部分的关系 103
本章小结/复习题/应用题/注释第6章 市场分析 106
引言 106
6.1 市场细分和目标市场选择 107
6.2 购买者行为 114
6.3 竞争者分析 115
6.4 年销售额和市场份额预测 120
本章小结/复习题/应用题/注释第7章 营销计划 125
引言 125
7.1 总体营销策略 128
7.2 价格策略 130
7.3 销售过程和促销组合 134
7.4 渠道与销售 138
本章小结/复习题/应用题/注释第8章 管理团队和公司结构 143
引言 143
8.1 管理团队 145
8.2 董事会 150
8.3 顾问委员会 153
8.4 其他专业性人士 155
8.5 公司结构 156
本章小结/复习题/应用题/注释第9章 运营计划与产品开发计划 160
引言 160
9.1 运营计划 161
9.2 产品开发计划 170
本章小结/复习题/应用题/注释第10章 融资计划 180
引言 180
10.1 资金明细表 181
10.2 假想的说明表 183
10.3 预计的财务报告 184
10.4 比率分析 202
本章小结/复习题/应用题/注释第四部分 推介创业计划书第11章 充满信心地介绍创业计划书 206
引言 206
11.1 准备并发表精彩的创业计划书演讲 206
11.2 创业计划书的演讲内容 210
11.3 创业计划书演讲范例 210