第一章 另眼看旅游什么是旅游 3
从四大菜系看中国旅游格局 8
中国入境旅游的三大特色主题 17
旅游产业就是要实现旅游资源向旅游商品的转化 19
中国旅游业面临前所未有的发展机遇 23
旅游业的发展最需要卓有成效的旅游策划 27
第二章 灵活百变的旅游策划什么是策划 31
旅游策划 33
旅游策划与旅游规划 45
旅游策划方法 49
第三章 旅游景区（点）策划景区是历史文化的折射，是现代生活的反映 63
景区产品知多少 68
景区策划的基本方法 69
景区的定位与布局 70
景点的设置 82
景区内一定要有亮点——鼎定乾坤 87
第四章 旅游文化策划文化——旅游策划的生命之源 98
虚实相生：历史传说整合策划 101
道法自然：旅游文化提升策划 105
民俗信仰旅游文化策划 108
旅游吉祥文化策划 111
第五章 主题公园策划主题公园发展概述 117
主题公园策划原则 121
主题公园策划案例解析 124
空间有限、创意无限 133
第六章 乡村旅游策划乡村旅游的定义 140
乡村旅游的类型 141
乡村旅游的意义 142
乡村旅游的开发与策划 143
第七章 旅游演出策划旅游演出成功力法则 155
韶乐九成，凤凰来仪——“丹霞映韶乐”大型旅游演出策划构思 158
唤醒天下第一绝——“雷州换鼓”大型旅游演出策划方案 165
走向鼎盛——“鼎盛时代”大型旅游演出策划方案 174
轩辕黄帝，中华始祖——“丙戌年黄帝故里拜祖大典”策划方案 180
第八章 旅游产品策划大旅游概念下的旅游产品 189
饮食策划 190
住宿设施策划 195
旅游交通策划 198
旅游纪念品开发 201
旅游服务 205
第九章 旅游目的地形象策划把脉旅游目的地形象 212
旅游目的地形象策划的基本理论 224
总体形象整合策划——解析河南旅游形象 229
打造品牌——解析梁祝爱情旅游品牌策划 233
第十章 旅游营销策划旅游营销 238
旅游营销策划的市场问题 245
旅游营销策划的新趋势 252
旅游营销的依托——城市营销 258
第十一章 旅游节庆活动策划旅游节庆活动概述 263
旅游节庆活动策划的内容 265
芝麻开花节节高——第二届南昆山生态旅游文化节策划方案 270
三问三答——惠州生态休闲旅游节暨罗浮山旅游文化节策划纪实 277
第十二章 旅游宣传品策划关于旅游宣传品 291
旅游宣传品分类 294
旅游宣传品策划案例分析 300