1 物流策划导论 1
1.1 物流概述 1
1.2 物流策划概述 9
1.3 物流策划学概论 34
2 物流策划的商业化及其基本原则 38
2.1 物流策划的商业化运作 38
2.2 物流策划的基本原则 48
3 物流策划方法论 73
3.1 方法与物流策划方法 73
3.2 立体式物流策划方法 76
3.3 物流策划创意的思维方法 83
4 物流策划的运作过程 100
4.1 策划过程的几种阶段划分 100
4.2 物流策划的基本程序 103
5 物流发展战略策划 124
5.1 物流发展战略策划概述 124
5.2 企业物流的发展战略策划 138
5.3 物流产业发展环境策划 166
6 物流园区策划 187
6.1 物流园区的定义、特点、作用、功能 187
6.2 物流园区策划的定义与原则 201
6.3 物流园区策划的方法与步骤 205
6.4 物流园区的区位选择 234
6.5 物流园区的建设与运作模式 239
7 物流品牌策划 248
7.1 品牌策划与中国现代物流业的发展 248
7.2 物流品牌策划的定义与特征 251
7.3 物流品牌策划的基本内容 261
7.4 物流品牌定位策划 271
8 物流形象策划 276
8.1 物流形象策划概述 276
8.2 物流企业形象的表现形式 283
8.3 物流广告策划 288
8.4 物流公关策划 296
8.5 物流标识命名策划 304
8.6 物流商标的设计 307
8.7 物流商标的维护 308
9 物流营销策划 315
9.1 物流与市场营销的关系 315
9.2 市场营销物流战略 321
9.3 物流营销策划的作用与原则 330
9.4 物流营销策划的策略 332
9.5 物流企业的促销策略 338
10 物流招商与招标策划 342
10.1 物流招商策划概述 342
10.2 物流招商策划的程序 352
10.3 物流招商的途径与方法 355
10.4 物流招商谈判策略 371
10.5 物流园区招商策划 374
10.6 物流招标策划 383
11 物流活动与会展策划 393
11.1 物流活动概述 393
11.2 物流活动策划的特点、内容和步骤 398
11.3 物流活动策划的模式 401
11.4 物流活动策划的方法与技巧 409
参考文献 427
后记 431