第一章 报业改革“办报”是为了什么？①（1978年） 1
报人能在经济上为政府分忧吗？（1978年） 2
中国媒介可以刊播广告了！（1979年） 4
中国报业向何处去？②（1979年） 4
“口号”的深思（1980年） 8
关于编写《报业经济》的设想（1980年） 9
一个没有“想通”的问题——政治是否需要经济？（1980年） 10
从“马克思没有使用过‘报业经济’概念”想到的（1980年） 11
报社应该如何改革？（1981年） 11
报纸宣传如何适应政策的变化（1981年） 13
第二章 创意广电“课堂上”构思的“新计划”（1982年） 15
学生应从教师那里学习些什么？（1983年） 16
关于成立北京广播学院教育实验电视台的建议（1983年） 16
“两万元”收入引起的成就感和自信（1983年） 17
广播电视经济③——1984年4月在厦门召开的教学工作会议上的发言提纲（1984年） 18
广播电视经济概念提得好！——与浙江大学王教授的谈话（1984年） 21
“广播电视经济”能研究吗？（1984年） 23
评发展广播电视经济会导致“新闻的商品化”说（1985年） 24
非新闻节目的有偿服务（1985年） 24
从“社”、“资”之争想到的（1985年） 25
广播电视经济研究的切入点分析（上）（1985年） 26
广播电视经济研究的切入点分析（下）（1985年） 27
广播电视经济研究的预期结果（1985年） 28
广播电视精神产品的特点浅析（1986年） 29
传媒机构能否改革开放（1986年） 30
珠江经济广播电台开始播音了！（1986年） 32
第三章 广电经营电视剧可率先实行公司化制作（1987年） 33
论广播电视也是生产力①（1987年） 34
应该编写一本“广播电视经济常识读本”（1988年） 38
广播电视节目成本探讨（1988年） 39
从政治经济学到广播电视经济学（1988年） 40
三次讨论会的启示（1988年） 41
注意向不同意见者学习（1988年） 42
第四章 广电属性广播电视经济学应解决的问题（1989年） 43
探讨广播电视事业的经济属性②（1989年） 45
我的第一本《广播电视经济学》出版发行（1990年） 50
所谓找不到马克思、恩格斯的论述问题（1990年） 51
理论要解决实践和思想认识问题（1990年） 51
电视台内部管理问题（1990年） 53
应重视“艰苦台”职工的待遇问题（1990年） 53
建立有中国特色的广播电视经济管理体制（1990年） 54
第五章 广电管理从对重庆、巫山广播电视产业调查想到的（1991年） 57
关于编写《中国广播电视经济管理概论》一书的设想（1991年） 58
重视对有线电视的研究和经营管理（1991年） 58
非新闻类节目可以走向市场（1992年） 60
广播电视媒介市场与国家控制（1992年） 61
对研究过程的反思（1992年） 62
广播电视经济管理体系（1993年） 63
解放思想析（1993年） 65
《中国广播电视经济管理概论》前言（节选）（1994年） 65
第六章 传媒经济中国广播电视经济及其发展趋势（1994年） 69
应从整体的角度研究传媒经济（1995年） 81
自以为是和自以为非（1995年） 83
“一元论”、“二元论”和“多元论”（1995年） 84
传媒经济还是传媒经济学？（1995年） 85
科学的理论一般都产生于社会变革时期①（1995年） 85
关于电视节目市场研究（1996年） 86
所谓广播电视节目走向市场的“后果”分析（1996年） 92
广播电视信息产业及其功能（1996年） 95
市场经济呼唤制片人制②（1996年） 99
北京广播学院传媒经济研究所成立（1996年） 105
我的《传媒经济》一书将与读者见面了！（1997年） 106
传媒经济及其经营方式（1997年） 107
对我的博士生研究方向的思考（1997年） 110
传媒经济与应用传播学分析（1997年） 112
传播媒介的六次革命（1997年） 113
第七章 传媒集团产业化、集团化是我国广播电视业发展的总趋势①（1998年） 119
广播电视必须走产业化、集团化道路（1998年） 127
广播电视集团及其组建原则（1999年） 130
全面实施精品战略应注意的问题（1999年） 135
电视产业经营的必然性（1999年） 139
媒介资本运营分析（1999年） 143
邮政媒介产业及其市场经营（1999年） 145
电信媒介产业经营（1999年） 151
西部地区电视产业发展的新思路（2000年） 152
经营和电视产品成本经营（2000年） 155
广播电视财务管理模式研究（2000年） 156
第八章 媒介机遇网络经济“热”的冷思考（2001年） 159
走进新世纪的我国西部广播电视产业及其发展对策（2001年） 161
抓住机遇创出我国电视品牌（2001年） 165
科学、公正地对待地方电视台（2001年） 167
WTO是“狼”吗？（2001年） 168
图书是知识分子成功的劳动产品（2002年） 170
传媒经济理论体系的形成（2002年） 171
收看《话说文明小城镇》电视系列片有感（2002年） 172
适度规模经营保证持续发展（2002年）——从新闻集团经营之道想到的 173
中国传播媒介的现状和对策（2002年） 175
感谢经济管理出版社！（2002年） 181
《传媒经济导论》序言（2002年） 181
第九章 媒介制度中国民营电视产业及其发展走势（2003年） 191
“制播分营”制是21世纪中国电视产业发展的必然（2003年） 194
关于地方广播电视产业发展趋势研究（2003年） 197
当前地方广播电视产业经营策略研究（2003年） 199
传媒产业转制研究（2003年） 206
建立有中国特色的广播电视产业所有制结构（2004年） 211
第十章 媒介投资广播电视产业投资战略模式分析（2004年） 217
抓住少儿心理活动规律（2004年） 220
中国报业产业发展模式演进（2004年） 221
电视媒介人力资源经营与管理（2004年） 225
第十一章 媒介学科论广播电视媒介发展的“两个并举”方针（2005年） 239
如何促进中国广播电视产业集团的大发展（2005年） 241
“民生新闻”现象浅析（2005年） 244
传媒经济不是经济学科——我的传媒经济理论形成过程（2005年） 245
评“报纸消亡论”（2005年） 250
《应用传播学》丛书前言（2005年） 252
《传媒经济“三论说”》前言（2005年） 254
科学把握中国媒介的走势（2006年） 258
要注意文化产业发展的科学性（2006年） 264
第十二章 媒介品牌创造性地打造电视媒介品牌（2006年） 267
科学地认知“独播剧”现象（2006年） 269
电视媒介品牌意识及其经营战略研究（2006年） 270
媒介产品创新、创优是增强其竞争力的根本（2006年） 278
电视频道要注意科学定位（2006年） 281
第十三章 媒介整合《洞析媒介——回应传媒变革》序言（2006年） 283
当前北京报业经营困难的真正原因分析——建立“大北京金三角媒介产业体系”（2006年） 286
传媒整合是中国媒介发展的基础推动力（2007年） 290
“互动”、“融合”是新媒介生存和发展的关键（2007年） 294
传媒产业整合营销分析（2007年） 297
电视媒介品牌整合研究（2008年） 302