第1章 广告生涯第一步 1
第2章 如何搞垮一家广告公司 8
第3章 兄弟档合作买一送一 28
第4章 开发新媒体——漫画书 41
第5章 创造超人气商品 43
第6章 好文案就是好广告 50
第7章 上帝的助听器 57
第8章 《君子》杂志上的虚拟商店 66
第9章 玫瑰战争 69
第10章 邮购俱乐部的威力 93
第11章 世界最大的邮购俱乐部诞生 98
第12章 多元化选择的神奇魅力 112
第13章 不同品牌的选择 115
第14章 发明直复营销新媒介 117
第15章 美国运通卡 126
第16章 如何创办一家广告公司 134
第17章 直复营销的发展历程 159
第18章 对话营销与非洲之行 176
第19章 如何成为首领 182
第20章 如何合并另一个部落 186
第21章 创造全新的直复营销 194
第22章 瑞典咖啡在美国 196
第23章 时代集团再创高峰 206
第24章 福特汽车公司的经验 219
第25章 无远弗届的美国运通卡 231
第26章 通往未来之路 252
第27章 互联网——直复营销的新市场 260