第一章 绪论 1
第一节 解析新时期对农广播 2
一、对农广播的内涵 3
二、新时期与对农广播发展机遇 4
三、新时期研究对农广播发展的意义 6
第二节 对农广播相关研究 8
一、关于农村社会研究的概述 8
二、关于传媒与乡村社会的研究概述 11
三、关于媒介研究概述 15
第二章 新时期对农广播的社会环境 21
第一节 社会转型与对农广播 22
一、农业社会与对农广播 22
二、中国乡土社会转型 25
三、农村社会转型的两种趋势 26
第二节 对农政策转型与对农广播 30
一、新时期统筹城乡经济社会发展的思路 30
二、新时期国家对农政策的调整 32
三、新时期党和国家执政思路的改变 34
四、社会主义新农村建设 35
第三章 新时期对农广播的媒介生态 38
一、信息化时代的媒介生态：多元并存的媒介格局 38
二、新传播理念下的广播改革：频率专业化趋势 40
三、市场经济条件下的广播改革 41
四、广播改革视野中的对农广播 43
第四章 我国对农广播的历史与现状 46
第一节 我国对农广播的发展历程 46
一、萌芽期：中国近代对农广播发展 47
二、创建发展期：新中国成立后的对农广播 49
三、完善期：改革开放后的对农广播 55
四、衰退期：“四级办”向“两级办”的转移 57
五、整合发展期：广播电视“村村通”工程 57
第二节 当前我国农村的传播生态 58
一、人际传播 60
二、报刊 61
三、广播 61
四、电视 63
五、网络新媒体 64
第三节 对农广播在广播格局中的地位 65
一、发展格局不平衡：重城市，轻农村；重电视，轻广播 65
二、广播总体覆盖率提高，但有效服务不足 66
三、广播资源的分配不合理，农村地区信息水平低 66
四、从整体上看，对农广播节目比例低、实力弱 67
五、对农广播发展滞后的原因分析 68
六、对农广播的增长空间 70
第五章 对农广播的受众 73
第一节 社会转型视野中的农村听众 74
一、我国农村听众的基本特点 74
二、农村听众的阶层分化状况 76
三、转型期农村听众的心理特点 79
四、农村听众是传播领域的弱势群体 80
第二节 农村听众的媒介接触行为 82
一、新时期农村广播的进展 82
二、农村听众基本情况 84
三、听众特征 86
四、对农民收听行为的调查 89
第六章 我国对农广播节目的内容 94
第一节 新中国成立后对农广播文本变迁的两个时期 94
一、新中国成立后的对农广播 95
二、改革开放后的对农广播 99
第二节 改革开放后对农广播的内容 102
第一阶段：政治宣传为主，信息服务次之——计划经济的延续期 103
第二阶段：对农报道思维模式的转变阶段——计划经济向市场经济过渡期 107
第三阶段：农村广播功能的深层开发期——农民为主体的多元互动有效服务期 111
第三节 对农频道个案研究 129
一、陕西人民广播电台农村频道 129
二、安徽人民广播电台农村广播 134
三、其他农村广播频率概况 137
第七章 新时期对农广播的功能 140
第一节 新时期对农广播的发展目标 141
一、主流媒介的含义 141
二、对农传播主流媒介特征 143
三、对农广播成为农村社会主流媒介的基础 144
四、对农广播成为农村社会主流媒介的方式 146
第二节 对农广播在新农村建设中的作用 152
一、新时期对农广播的功能 152
二、对农广播在新农村建设中的作用 155
第八章 国际农业广播发展参考 160
一、美国的农业广播 160
二、BBC的农业广播 169
三、澳大利亚的农业广播 170
四、发展中国家农业广播网 171
五、非洲的农业广播 172
六、印度的农业信息体系 174
第九章 建设多元化的对农广播服务体系——新时期对农广播发展模式与趋势 176
第一节 对农广播公共服务体系评价 177
一、解析新时期广播电视“村村通”工程 177
二、现有体制框架下的问题分析 179
三、新时期我国对农广播服务体系的设想 180
第二节 我国对农广播发展模式的思考 182
一、对农广播服务的模式选择 183
二、对农广播服务的两种转变趋势 187
三、对农广播的发展方向 190
四、对农广播发展中人的决定性作用 193
参考文献 196
后记 200