《媒体营销10大黄金法则 媒体从不告诉市场经理的秘密》PDF下载

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  • 作  者:韦龙著
  • 出 版 社:重庆:重庆大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787562452997
  • 页数:320 页
图书介绍:本书为资深媒体人从实用、有效、节省的角度对市场经理提出了10条必须遵守的营销法则。并结合大量实际案例,对这10条营销法则进行了详细的讲解。

第一章 [一张报纸]:平媒的妙用 1

第一节 媒体传播专家智囊团 3

第二节 网络传播的生产基地 6

第三节 “媒体价”赚口碑 9

第四节 软文时代的终结者 15

第五节 平媒推广的“火车头”理论 17

第二章 [两个团队]:人少好办事 19

第一节 企业需要多大一个公关部? 21

第二节 “摘桃子”人才战略 25

第三节 掌握媒体需求——新闻发言人必修课 28

第四节 公关公司需要干多少活? 34

第五节 公关公司的行业危机 36

第三章 [三张虎皮]:大旗多阵仗 39

第一节 全球同步上市与中国首发 41

第二节 提升品牌:叫板与远离对手 43

第三节 捍卫主流:只打一两个对手的米 47

第四章 [四把大火]:烧钱也疯狂 49

第一节 模糊定位之痛 51

第二节 硬广时代的终结 61

第三节 面子排场之风 63

第四节 关于发行浪费 66

第五章 [五座浮桥]:文体来做媒 71

第一节 可遇不可求的电影营销尝试 73

第二节 掀开漫画的商业文化盖头 84

第三节 为商业锦上添花的沙画艺术 87

第四节 大路货:体育营销传播 90

第五节 汽车赛事的“中国式诊断” 95

第六章 [六块馅饼]:免费做广告 101

第一节 一切载体皆媒体 103

第二节 挖掘产品自身广告载体 110

第三节 细分市场的杠杆效应 116

第四节 蛇吞象——虽败犹荣的事件营销 124

第五节 新闻就在你身边 128

第六节 最省力的推广——随波逐流 134

第七章 [七种误区]:媒体非万能 145

第一节 误区一:广告是万能的 147

第二节 误区二:知名度等同美誉度 153

第三节 误区三:软文等同于新闻 156

第四节 误区四:钻进“专刊死胡同” 160

第五节 误区五:品牌性格随意“创新” 164

第六节 误区六:公关的“中国式”尴尬 167

第七节 误区七:付费的比免费的值钱 169

第八章 [八种策划]:新闻靠制造 171

第一节 新闻策划的口水仗 173

第二节 诚信和责任——用具物表态 178

第三节 谋杀对手——砸掉行业饭碗 183

第四节 增值服务——挖掘需求,一点动人 192

第五节 论坛策划——吃透背景、焦点与争议 197

第六节 概念传播——三个原则否定历史 208

第七节 放大卖点——“拍胸膛”传播模式 212

第八节 包装明星——制造“粉丝事件” 219

第九节 街头新闻——“行为艺术”要做得夸张 224

第九章 [九种解惑]:四季唱新歌 227

第一节 开业,大胆玩创意 229

第二节 上市,在创意与坚守中交织 235

第三节 降价,需要一场博弈 240

第四节 体验传播,像图钉一样聚力 245

第五节 互动新闻,大胆夸张点何妨 252

第六节 库存销售,坚决不玩“跳楼价” 260

第七节 商品赠送,着手造现场新闻 263

第八节 参展宣传,未雨绸缪早种瓜 267

第九节 售后宣传,发现与策划并重 269

第十章 [十门功课]:轴心成熟论 275

第一节 企业背景学习:丰富储备库 277

第二节 推广诉求选择:找准火车头 281

第三节 商业活动策划:需求搅拌机 286

第四节 媒体关系维护:谦逊乙方人 290

第五节 新闻敏感培养:热心线索人 293

第六节 广告目的传递:创意沟通人 298

第七节 媒体记者借脑:勤奋取经人 305

第八节 媒体市场调研:真相探索者 309

第九节 用户特征调研:航向纠错师 313

第十节 对手动向观察:灵动赛跑者 318