第一章 ［一张报纸］：平媒的妙用 1
第一节 媒体传播专家智囊团 3
第二节 网络传播的生产基地 6
第三节 “媒体价”赚口碑 9
第四节 软文时代的终结者 15
第五节 平媒推广的“火车头”理论 17
第二章 ［两个团队］：人少好办事 19
第一节 企业需要多大一个公关部？ 21
第二节 “摘桃子”人才战略 25
第三节 掌握媒体需求——新闻发言人必修课 28
第四节 公关公司需要干多少活？ 34
第五节 公关公司的行业危机 36
第三章 ［三张虎皮］：大旗多阵仗 39
第一节 全球同步上市与中国首发 41
第二节 提升品牌：叫板与远离对手 43
第三节 捍卫主流：只打一两个对手的米 47
第四章 ［四把大火］：烧钱也疯狂 49
第一节 模糊定位之痛 51
第二节 硬广时代的终结 61
第三节 面子排场之风 63
第四节 关于发行浪费 66
第五章 ［五座浮桥］：文体来做媒 71
第一节 可遇不可求的电影营销尝试 73
第二节 掀开漫画的商业文化盖头 84
第三节 为商业锦上添花的沙画艺术 87
第四节 大路货：体育营销传播 90
第五节 汽车赛事的“中国式诊断” 95
第六章 ［六块馅饼］：免费做广告 101
第一节 一切载体皆媒体 103
第二节 挖掘产品自身广告载体 110
第三节 细分市场的杠杆效应 116
第四节 蛇吞象——虽败犹荣的事件营销 124
第五节 新闻就在你身边 128
第六节 最省力的推广——随波逐流 134
第七章 ［七种误区］：媒体非万能 145
第一节 误区一：广告是万能的 147
第二节 误区二：知名度等同美誉度 153
第三节 误区三：软文等同于新闻 156
第四节 误区四：钻进“专刊死胡同” 160
第五节 误区五：品牌性格随意“创新” 164
第六节 误区六：公关的“中国式”尴尬 167
第七节 误区七：付费的比免费的值钱 169
第八章 ［八种策划］：新闻靠制造 171
第一节 新闻策划的口水仗 173
第二节 诚信和责任——用具物表态 178
第三节 谋杀对手——砸掉行业饭碗 183
第四节 增值服务——挖掘需求，一点动人 192
第五节 论坛策划——吃透背景、焦点与争议 197
第六节 概念传播——三个原则否定历史 208
第七节 放大卖点——“拍胸膛”传播模式 212
第八节 包装明星——制造“粉丝事件” 219
第九节 街头新闻——“行为艺术”要做得夸张 224
第九章 ［九种解惑］：四季唱新歌 227
第一节 开业，大胆玩创意 229
第二节 上市，在创意与坚守中交织 235
第三节 降价，需要一场博弈 240
第四节 体验传播，像图钉一样聚力 245
第五节 互动新闻，大胆夸张点何妨 252
第六节 库存销售，坚决不玩“跳楼价” 260
第七节 商品赠送，着手造现场新闻 263
第八节 参展宣传，未雨绸缪早种瓜 267
第九节 售后宣传，发现与策划并重 269
第十章 ［十门功课］：轴心成熟论 275
第一节 企业背景学习：丰富储备库 277
第二节 推广诉求选择：找准火车头 281
第三节 商业活动策划：需求搅拌机 286
第四节 媒体关系维护：谦逊乙方人 290
第五节 新闻敏感培养：热心线索人 293
第六节 广告目的传递：创意沟通人 298
第七节 媒体记者借脑：勤奋取经人 305
第八节 媒体市场调研：真相探索者 309
第九节 用户特征调研：航向纠错师 313
第十节 对手动向观察：灵动赛跑者 318