第1章 感性上升为理性的工具——经济学 1
1.1 理性人思考的工具——经济学是把扶梯 2
1.2 自己动手不一定丰衣足食——分工的好处 5
1.3 不得不做出选择——人们面临权衡取舍 8
1.4 所得即成本——为了得到某种东西而所要放弃的东西 11
1.5 所得非优越——理性人考虑边际量 15
1.6 激励的吸引力——人们会对激励做出反应 18
1.7 学会做买卖——贸易能使每个人的状况变得更好 22
1.8 下海捞大鱼——市场通常是组织经济活动的一种好方法 25
1.9 你的决定受到组织的影响——政府有时可以改善市场结果 28
第2章 捂住你的钱包——日常生活中的经济学 31
2.1 钱包还有100元——节俭悖论 32
2.2 明白自己要什么——供给需求 35
2.3 砍价的理论——均衡价格 38
2.4 越来越不容易满足——边际效用 41
2.5 理性选择消费品——替代品和互补品 44
2.6 看清商品的价格——消费者剩余 47
2.7 做个穷人也开心——价格歧视 50
2.8 让自己完美起来——木桶效应 53
2.9 学会微笑——微笑曲线 56
2.10 衡量生活水平的标尺——恩格尔系数 59
2.11 选择一个更有潜力的职业——择业博弈 62
2.12 纵容会带来更大的危害——破窗理论 65
第3章 怎样获得更多的利益——日常交易中的经济学 69
3.1 做好开店的准备——固定成本 70
3.2 不要为后悔买单——沉没成本 74
3.3 了解消费者——消费者行为理论 77
3.4 有真的比没有好吗——弹性理论 81
3.5 有效利用资源——边际成本和边际利益 84
3.6 日子越来越好——经济增长 87
3.7 不要污染河流——外部性和产权 90
3.8 更好地配置现有资源——帕累托最优状态 93
3.9 搭便车——公共物品 96
3.10 做买卖的优势——绝对优势和相对优势 99
3.11 强者恒强——规模效应 103
3.12 在学习中成长——干中学 106
3.13 无谓损失——生产不足和生产过多 109
3.14 规避信息风险——信息不对称 111
第4章 紧跟时代和市场的步伐——市场营销中的经济学 115
4.1 自由的生意——完全竞争 116
4.2 企业的本质——利润最大化 119
4.3 他们都是老大——寡头 122
4.4 难以实现的状态——效率与公平 125
4.5 权衡生活——劳动和闲暇 128
4.6 谁是富人？谁是穷人？——基尼系数 131
4.7 巨大的交替——收入再分配 134
第5章 动物给我们的启示——潜藏在人们心中的经济学 137
5.1 小心陷阱——蛛网理论 138
5.2 未雨绸缪——蝴蝶效应 141
5.3 再盲目跟风——羊群效应 144
5.4 做一头聪明的猪——博弈论 147
5.5 小狗能否打败斑马——团队分工与合作 149
5.6 生于忧患，死于安乐——青蛙效应 152
5.7 换种激励方式——鲶鱼效应 154
第6章 国民收入和宏观调控——国计民生的经济学 157
6.1 经济活动的核心——GDP 158
6.2 国民的价值——GNP 161
6.3 国家的经济支柱——税收 163
6.4 富人要多交税——累进税 166
6.5 消费工具——货币 169
6.6 经济增长延缓——挤出效应 171
6.7 调控手段——货币财政政策 173
6.8 你的付出与回报——关于福利 176
第7章 痛苦的信仰——逃脱不掉的经济学周期 179
7.1 不值钱的钱——通货膨胀 180
7.2 通货膨胀的衡量——CPI 183
7.3 卧槽还是跳槽——失业 186
7.4 通货膨胀与失业的关系——菲利普曲线 188
7.5 周期性的世界动荡——金融危机 191
7.6 看不见的手——市场失灵 194
第8章 用钱生钱的秘密——日常理财中的经济学 197
8.1 入市需谨慎——投资风险 198
8.2 从基金开始——风险较小的投资 200
8.3 玩一场心跳——股票 202
8.4 新股上市——IPO 204
8.5 次贷危机的产物——金融衍生品 206
8.6 用房产聚集财富——炒房 209
8.7 去银行逛逛——新型投资产品的选择 212