导言：文化话语时代的中国焦虑 1
文化的繁荣是发展的最高目标 2
被动防御不如做强文化产业 5
市场化是做强中国文化的内生力量 7
让创造文化财富的活力充分迸发 9
金手指的标本价值 11
第一章 中国智慧感动世界：握手克林顿 15
文化营销：中国品牌的巅峰比肩 16
文化融合：友情对接克林顿 18
文化博弈：中国智慧柔化大国规则 19
文化感动：细节处理的基点 22
文化传播：对应、控制与放大 25
链接1 克林顿《美国市场准入》演说（节选） 28
链接2 成都商报独家三问克林顿 29
链接3 “市场准入与全球营销”企划宣传策略定位 30
第二章 “制作人”机制成就愿景：《大唐华章》 31
得乎其中，取法乎上 32
资本与知本的对撞效应 34
试水“制作人”机制 37
“中国现象”：《大唐华章》、《云南映象》、《印象·刘三姐》 44
用什么来保护你——中国“制作人”机制 47
《大唐华章》启示录 51
链接1 剑南春之夜·时尚诗乐舞《大唐华章》演出台本 55
链接2 《光明日报》：金手指转动文化产业魔方 58
链接3 在历史与现实的对应点上升华主题 60
第三章 创造世界的兴奋点：城市营销 63
市场，不相信自我感觉 64
挖掘有普适性的共同话题 67
捕捉兴奋点需要眼光和胆识 69
强势话语驾驭舆论流向 72
动态营销比城市定位静态营销更具普世性 74
营销主题对应世界的兴奋点 77
给一个支点撬动地球 82
着力提升城市的感召力 88
链接1 央视西部频道《营销东方伊甸园》（节选） 92
第四章 消费是最好的传播：玩转市场魔方 95
美国怎样传播美国的价值观 96
利用流行形式传播主流价值是一条捷径 100
商业化运作有助于传递和传播价值思想 103
市场化搭建高雅艺术走进平民百姓的绿色通道 107
市场化助推消费文化向消费生活方式跃升 110
商业介入传播价值的原则和要素 117
让价值在消费中实现传播 120
链接1 金手指解读“成都桃花生活方式”（节选） 124
第五章 先锋实践：文化产业网状一体化 126
“网状一体化”：神奇的对流线“←→” 128
激活“蝴蝶效应” 131
整合与延伸品牌价值链 134
增强“网状一体化”的抗风险能力 136
突破“网状一体化”的核心节点 141
每一个终端都照应原点 147
“蝴蝶效应”的能量取决于创造力和控制力 151
链接1 金手指“网状一体化”战略的体系 153
第六章 整合：促进文化产业“蝶变” 155
消融所有制隔离的有效方式 157
结盟战略：从“近亲”联合起步 162
“两链接、一延伸”的联盟模式 164
商会＋资源整合＋创意 167
体制是一切现象背后的深层次原因 173
文产联盟放大社会公益效应 175
链接1 四川文化强省的生力军——民营文化企业的发展引关注（摘要） 178
链接2 民营文化企业发展的外部环境创造——张建华在四川省文化产业座谈会上的发言（摘要） 180
第七章 敢问路在何方：建言文化强国 185
市场主体还是市场配角 187
在博弈和较量中深化改革 189
无法回避的几个根本问题 191
中国经济高速发展的经验可资借鉴 193
文化产业实现快速发展的关键是撤除“玻璃门” 197
放手让民营文产企业的创造活力充分涌流 199
先进性是决定支持谁鼓励谁的标尺 202
将“鼓励、支持、引导”制度化、法制化 206
链接1 中国文化体制改革的原则要求与目标任务 208
链接2 努力健全有利于文化产业发展的市场经济环境——张建华在中宣部课题组“全面建设小康社会对文艺发展的目标要求”座谈会上的发言（节选） 209
主要参考文献 211
后记 214