第一章 健康传播的发展演进 1
第一节 健康传播话从头 1
第二节 健康传播：一个学科领域的诞生 8
【关键概念与要点回顾】 19
【对话与思考】 20
第二章 健康传播的基本概念与研究领域 21
第一节 健康传播的概念与研究分支 21
第二节 健康传播研究领域的深度划分 29
【关键概念与要点回顾】 37
【对话与思考】 38
第三章 健康传播的基本理论与模式 39
第一节 健康传播的模式探索 39
第二节 健康传播的基本理论与应用 52
【关键概念与要点回顾】 64
【对话与思考】 66
第四章 医患关系与人际健康传播 67
第一节 人际传播中的健康议题 67
第二节 医患关系的本质与表象 76
第三节 医患关系研究 87
【关键概念与要点回顾】 97
【对话与思考】 98
第五章 健康教育与健康促进 99
第一节 健康教育与健康促进的内涵、任务与发展 100
第二节 社区健康教育与健康促进 109
第三节 学校健康教育与健康促进 116
【关键概念与要点回顾】 127
【对话与思考】 128
第六章 媒体公共健康报道与大众健康传播 129
第一节 健康与大众传播的关系 130
第二节 媒体公共健康报道的采写与编播 142
第三节 媒体公共健康报道的问题与应对 157
【关键概念与要点回顾】 172
【对话与思考】 173
第七章 突发公共卫生事件的健康传播 175
第一节 认识突发公共卫生事件 175
第二节 政府的传播现状与策略 179
第三节 大众传媒的传播缺陷与出路 190
第四节 公众的传播参与和特点 202
【关键概念与要点回顾】 209
【对话与思考】 210
第八章 健康传播的伦理与规范 211
第一节 媒体健康传播中的伦理呼唤 211
第二节 医疗健康传播中的伦理冲突 214
第三节 艾滋病健康传播中的伦理议题 224
【关键概念与要点回顾】 233
【对话与思考】 234
第九章 健康传播的营销策略 235
第一节 健康与社会营销 235
第二节 常用的健康营销策略 247
第三节 健康广告与健康营销 258
【关键概念与要点回顾】 265
【对话与思考】 266
第十章 新媒体与健康传播 267
第一节 网络传播的特性与应用 267
第二节 网络与健康传播 273
【关键概念与要点回顾】 284
【对话与思考】 285
第十一章 健康传播案例研究与策略分析（上） 286
第一节 农村社区的健康传播策略分析 286
第二节 城市外来务工人员的健康传播策略分析 294
【关键概念与要点回顾】 301
【对话与思考】 302
第十二章 健康传播案例研究与策略分析（下） 303
第一节 艾滋病防治的健康传播策略分析 303
第二节 控烟的健康传播策略分析 319
【关键概念与要点回顾】 331
【对话与思考】 332
参考书目 334
后记 337