错误1：从陌生的行业开始创业 1
谢瑞麟：房地产让他“三起三落” 3
吴作仁：从送奶工到亿万富翁 5
错误2：选项目时常常随波逐流 7
王奇志：盲目跟风，败走土家烧饼 9
如家酒店：遭遇行业寒流，冰火两重天 11
步步高：晚起的鸟儿照样有食吃 13
分众传媒公司：创意得到“金子” 15
错误3：相信高科技会有高回报 19
铱星公司：一个科技神话的破灭 21
永和大王：一杯豆浆打造的商业帝国 24
错误4：错误的时间做正确的事 27
五谷道场：一个食品行业的早产儿 29
陈春先：中关村创业第一人 31
错误5：忽视与投资相关的环境 33
凤凰制水公司：直饮机中国之行步履维艰 35
哈慈集团：六年的广州“游击战” 37
丝宝集团：以武汉为革命根据地 39
错误6：立足未稳便追求多元化 41
活力28：转瞬即逝的流星 43
澳柯玛集团：盲目多元化之殇 45
春都：远去的“会跳舞的火腿肠” 47
用友软件：专注成就“财务软件之王” 50
错误7：唯利润是求而忽视创新 55
太子奶：固步自封陷危机 57
杰里米：拷贝啤酒，赢来成功 61
耐克公司：持续创新的领跑者 62
错误8：不重视对无形资产的保护 65
万燕公司：为别人做嫁衣 67
火了“鳖精”，冷了“圣达” 70
错误9：为了融资而放弃控股权 73
王志东：被资本驱逐的“英雄” 75
张树新：被“资本”左右的“网络教母” 78
李国庆与俞渝：做不被资本驾驭的当当网 82
错误10：没有坚持“现金为王” 87
普尔斯马特集团：疯狂的资金运营模式 89
巨人集团：将银行的支持拒之千里 91
红高粱快餐公司：从“挑战麦当劳”到断送自己 94
李嘉诚：金融危机巧“过冬” 96
错误11：过于铺张，不计成本 97
吴晓：铺张创业，不堪重负 99
奥克斯集团：节俭赢来的“大买卖” 101
宜家：省一分钱就是赚一分钱 103
错误12：盲目乐观地分析市场 107
重庆奥妮：改旗易帜的“百年润发” 109
吴鹰：成也小灵通，败也小灵通 112
错误13：低估竞争对手的实力 115
诺基亚：在摩托罗拉的不屑中崛起 117
可口可乐：轻敌等于树敌 119
错误14：重情义，轻管理 121
百信鞋业：兵败“家族管理” 123
李宁：冲破家族企业的壁垒 125
刘冬晨：重义轻利，枉送公司 127
错误15：常用信任代替制度 129
胡志标：来自内部的致命一击 131
李玉刚：平等合伙，现多头决策 134
李斌：过于相信合伙人而被欺骗 136
华帝燃具：10年不变的“北斗七星阵” 139
错误16：小事不做，大事难成 141
郭楠：眼高手低，兵败消毒机 143
梁伯强：以“小器”成大器 146
徐成春：擦皮鞋擦出百万富翁 149
错误17：遇到困难，缺少坚持 153
杨池：轻言放弃，创业屡屡受挫 155
迅雷网：绝望中寻找希望 157
北大纵横：“第一”源于坚持 159
错误18：因患得患失而失良机 163
杨致远：犹豫中，雅虎网错失中国市场 165
王传福：从“电池”到“汽车”的惊险一跳 166
陈玉书：冒险成就“世界景泰蓝大王” 169
错误19：没有充分调查就行动 171
重庆订餐网：仓促上马，一年关张 173
娃哈哈童装：在喧嚣中沉寂 175
错误20：停留在昨天的童话中 177
福特：迷恋T型车，痛失霸主宝座 179
顺驰：因速度而辉煌，因速度而落寞 180
秦池酒厂：成也广告，败也广告 185