个案研究·《实话实说》 3
电视是让人说话的——中央电视台“实话实说”暨谈话节目研讨会综述&何勇 潘可武 3
二十一世纪是对话的时代&朱羽君 10
通过大众媒体实现广泛的人际传播&任远 12
从“实话实说”看现代传播观念&叶子 14
从倾诉者到倾听者——从《实话实说》看主持人的角色转换&叶延滨 17
崔永元的魅力&吴郁 20
个案研究·《百年中国》 31
电视的历史话语方式——看《百年中国》&朱羽君 31
《百年中国》：历史现场的还原&李继锋 34
让音像素材自己述说历史——电视片《百年中国》引起的思考&苗棣 38
《百年中国》的文化意蕴&黄会林 42
历史自有风情&陈晓卿 48
影像历史——叙述什么与怎样叙述&肖同庆 54
个案研究·新世纪广播节目创意策划大赛 61
广纳天下智慧 增创广播优势&马雨农 61
好点子价值千金&刘习良 63
广播节目的资源构成与良性循环&邵培仁 66
一次“智慧的盛宴”&胡瑞庭 68
“盘活”频率资源的“金钥匙”&曹璐 71
平民化·人文关怀·科学运作&崔永元 74
集天下智慧 创一流强台——浙江电台广播节目创意策划大赛综述&巫金龙 郑凯平 李熊熊 76
个案研究·湖北卫视媒介形象 87
精办栏目，打造品牌；精办频道，突出特色——感言湖北卫视的公益特色之路&唐源涛 87
对湖北卫视媒介形象塑造的九个建议&丁俊杰 93
在公益的天空下&于丹 97
多频道时代的公益特色营造&石长顺 103
树立有特色的频道形象&苗棣 109
生存环境·战略思考·策略问题——湖北卫视媒介形象塑造三论&胡智锋 114
将“公益品牌”打造彻底&徐舫州 121
个案研究·《南京零距离》 129
数字——《南京零距离》 129
“零距离”的电视新闻理念&章剑华 132
反思传统 回归本质&叶子 136
打造中国电视新闻新模式——关于《南京零距离》的谈话&李幸 景志刚 142
电视新闻的社会关怀——略说《南京零距离》的理论意义&朱寿桐 148
一个栏目盘活整个频道&张炀 152
个案研究·《再说长江》 159
记录时代 不辱使命——关于《再说长江》的对话&张长明 胡智锋 159
以长江的名义，见证20年中国巨变——大型电视纪录片《再说长江》的创作构想&刘文 164
历史记忆与现代感悟——从《话说长江》到《再说长江》&朱羽君 171
“再说”之“再”——评大型电视纪录片《再说长江》&沈卫星 176
流淌的记忆——评《再说长江》&尹鸿 181
个案研究·江苏卫视：走中国地方卫视自己的路 187
原创推动成长——对江苏卫视新近崛起的若干思考&孟建 于晶 187
走中国地方卫视自己的路&李幸 192
省级卫视新闻宣传：挑战与对策——兼论江苏卫视新闻宣传创新&杨明品 196
专题研究·四川大地震震灾报道 203
为尊严而战——对汶川大地震电视特别直播报道的探析与思考&胡智锋 203
东方卫视汶川地震报道：新闻立台优势再现&童兵 210
职业冲动与职业操守的博弈——有感于电视媒体在抗震救灾报道中的表现&张君昌 215
电视直播报道常态化的重大进步——“汶川地震”电视直播报道带来的思考&高晓虹 222
媒介话语的历史性超越与重建——汶川大地震报道的电视话语分析&石长顺 徐锐 227
地震大考：关于传播体制构建的若干思考&喻国明 233
危机传播推动中国媒介制度的变迁——从汶川地震看危机事件与媒介制度创新的内在关联&邵培仁 潘祥辉 237
专题研究·北京奥运与文化传播 245
北京奥运会开幕式：视觉传播的巅峰之作&王甫 245
北京奥运会开幕式的奇观美学&吴靖 252
个案研究·CCTV《中华医药》十周年 257
聚沙成塔 点滴在心——CCTV《中华医药》十年成长足迹&刘文 洪涛 257
传媒的建构——CCTV《中华医药》十年&丁亚平 265
《中华医药》：传播东方生命观的魅力&尹鸿 270
汇祖国医学涓涓细流成十年洪涛——评央视国际频道《中华医药》主持人洪涛&曾志华 274
看健康类节目如何讲故事&兰孝兵 278
后记 284