一、主要发现 1
1.1 我国国民媒介接触状况 1
1.2 我国国民媒介使用目的 2
1.3 我国国民2007年自费消费出版物状况 3
1.4 我国国民读书状况及变化 4
1.5 我国国民购书状况 5
1.6 中国分类图书市场状况 6
1.7 我国国民报刊阅读与购买倾 7
1.8 我国音像电子出版物消费市场 8
1.9 我国动漫与游戏消费市场 9
1.10 数字出版消费市场 11
1.11 我国国民版权认知状况 12
1.12 我国公共文化设施状况 14
二、抽样设计 15
2.1 调查目的 15
2.2 调查总体 16
2.3 抽样框 16
2.4 样本量 16
2.5 抽样方法 17
2.6 样本城市 17
2.6.1 16个自代表城市 17
2.6.2 40个非自代表城市 18
2.7 城镇农业样本配额 19
2.8 样本分布 19
2.9 统计推断 20
三、最终样本结构 22
第一章 中国媒介环境现状及趋势 25
1.1 我国国民媒介接触状况及变化 25
1.1.1 我国国民媒介接触总体情况 25
1.1.2 我国国民电波媒介接触状况及变化 31
1.1.3 我国国民平面媒介接触状况及变化 34
1.1.4 我国国民音像出版物接触状况及变化 37
1.1.5 我国国民互联网接触状况及变化 40
1.1.6 我国农业人口对各媒介的接触情况 42
1.1.7 我国少数民族地区人口对各媒介的接触情况 43
1.1.8 我国东中西部人口对各媒介的接触情况 43
1.1.9 我国国民媒介接触行为分群研究 44
1.1.10 我国国民媒介接触行为变化趋势 46
1.2 我国国民媒介使用目的 48
1.2.1 不同媒介的功能差异 48
1.2.2 不同媒介的依赖度比较 50
1.2.3 不同年龄段人群使用媒介目的的差异 52
1.2.4 不同学历人群使用媒介目的的差异 53
1.2.5 城乡居民使用媒介目的的差异 53
1.2.6 我国大／中／小城市人口使用媒介目的的差异 54
1.2.7 我国少数民族地区人口使用媒介目的的差异 54
1.2.8 我国东／中／西部人口使用媒介目的的差异 55
1.2.9 不同经济发展水平地区人口使用媒介目的的差异 55
1.3 我国出版行业状况概述 56
1.3.1 图书出版情况 57
1.3.2 期刊出版情况 57
1.3.3 报纸出版情况 57
1.3.4 音像电子出版物出版情况 58
1.3.5 出版物发行情况 58
1.3.6 出版物进出口情况 59
1.4 我国国民2007年自费消费出版物情况 60
1.4.1 我国国民出版物消费总体情况 60
1.4.2 我国国民图书消费情况 62
1.4.3 我国国民报刊消费情况 63
1.4.4 我国国民音像电子出版物消费情况 64
1.4.5 我国农业人口出版物消费情况 66
1.4.6 我国少数民族地区人口出版物消费情况 67
1.4.7 我国东／中／西部人口出版物消费情况 68
1.4.8 我国大／中／小城市人口出版物消费情况 69
第二章 我国国民图书阅读与购买倾向 71
2.1 我国国民阅读状况及其变化 71
2.1.1 我国国民对阅读作用的认知 71
2.1.2 我国国民对读书目的的认知及变化 74
2.1.3 我国国民图书阅读率和阅读量 79
2.1.4 我国国民阅读的图书的来源与阅读地点 84
2.1.5 家庭藏书量 86
2.1.6 最受读者欢迎的图书作者排名及变化 89
2.1.7 最受读者欢迎的出版社排名及变化 90
2.2 我国国民购书状况及其变化 91
2.2.1 图书购买渠道 91
2.2.2 图书购买目的 95
2.2.3 图书购买影响因素和障碍点 97
2.2.4 图书购买关键接触点 102
2.2.5 图书购买价格承受力 106
2.2.6 网上购书行为 110
2.3 中国分类图书市场状况 111
2.3.1 中国分类图书市场现状 111
2.3.2 中国分类图书市场预期 118
第三章 我国国民报刊阅读与购买倾向 143
3.1 我国国民报纸阅读与购买倾向 143
3.1.1 报纸阅读状况 143
3.1.2 报纸购买状况 150
3.1.3 报纸广告态度 155
3.2 我国国民期刊阅读与购买倾向 159
3.2.1 期刊阅读状况 159
3.2.2 期刊阅读偏好 167
3.2.3 期刊购买状况 172
3.2.4 期刊广告态度 179
第四章 我国国民音像电子出版物阅读与购买倾向 179
4.1 我国国民音像电子出版物购买率 185
4.1.1 音像电子出版物分类购买率 185
4.1.2 我国农业人口音像电子出版物购买率 186
4.1.3 我国东／中／西部人口音像电子出版物购买率 186
4.1.4 我国大／中／小城市人口音像电子出版物购买率 187
4.1.5 我国少数民族地区人口音像电子出版物购买率 187
4.1.6 不同人口特征人群音像电子出版物购买率 187
4.2 我国国民音像电子出版物价格承受力 189
4.2.1 分类音像电子出版物价格承受力 189
4.2.2 不同购买渠道价格承受力 190
4.2.3 不同人口特征人群价格承受力 191
4.2.4 我国国民音像电子出版物价格承受力变化 193
4.3 我国音像电子出版物市场容量 195
4.3.1 总体市场容量 195
4.3.2 区域市场容量 196
4.4 我国国民音像电子出版物购买渠道 198
4.5 我国国民音像电子出版物的网上购买行为 199
4.5.1 不同年龄人群网上购买行为比较 199
4.5.2 不同学历人群网上购买行为比较 200
4.5.3 不同收入人群网上购买行为比较 201
4.5.4 不同职业身份人群网上购买行为比较 201
第五章 我国国民动漫与游戏产品消费倾向 201
5.1 我国动漫产品消费市场 203
5.1.1 我国动漫产品市场渗透率 203
5.1.2 受众对不同动漫题材的偏好 206
5.1.3 受众对不同国家及地区动漫作品的偏好 209
5.2 我国单机游戏消费市场 211
5.2.1 受众对单机游戏的题材偏好 211
5.2.2 单机游戏的黏度 215
5.2.3 单机游戏的消费状况 216
5.3 我国网络游戏消费市场 217
5.3.1 受众对网络游戏的题材偏好 217
5.3.2 网络游戏的黏度 220
5.3.3 网络游戏的消费状况 221
第六章 我国国民数字出版产品阅读与购买倾向 221
6.1 我国国民电子图书阅读与购买倾向 224
6.1.1 电子图书认知状况 224
6.1.2 电子图书阅读状况 226
6.1.3 电子图书市场状况 229
6.1.4 电子图书对传统图书出版的影响 233
6.2 我国国民数字报刊阅读与购买倾向 234
6.2.1 手机报 234
6.2.2 电子期刊 236
6.3 我国国民网上阅读状况 239
6.3.1 我国国民网上从事的活动 239
6.3.2 我国国民网上阅读行为 241
第七章 我国国民版权认知状况 245
7.1 我国国民版权观念 245
7.1.1 对版权的认知度 245
7.1.2 版权知识普及情况 249
7.2 我国盗版出版物现状 252
7.2.1 盗版出版物的购买率及其变化 252
7.2.2 购买盗版出版物的原因分析 259
7.2.3 盗版购买者对盗版危害的认识 262
第八章 我国国民公共文化设施使用状况 265
8.1 城镇地区公共文化设施 265
8.1.1 城镇地区公共文化设施普及率 265
8.1.2 城镇地区公共文化设施使用率 267
8.1.3 城镇地区公共文化设施满意度 270
8.2 农村地区公共文化设施——农家书屋 271
8.2.1 农村地区公共文化设施普及率 272
8.2.2 农村地区公共文化设施使用率 273
8.2.3 农村地区公共文化设施满意度及意见探讨 275