前言 1
序言 1
一、企业做公益的6大认识误区两则生活小启示 3
启示1：小孩搭积木 3
启示2：海边扎帐篷 4
中国公益事业发展现状 5
6大认识误区 10
误区一：做公益就是奉献 10
误区二：企业弱小时就不能做公益 13
误区三：企业解决就业和纳税就是做公益 18
误区四：企业做好事就不留名 23
误区五：做公益就是作秀 28
误区六：做公益一定增加成本 35
基业长青之道 39
企业健康长寿的基因是什么 39
企业使命与愿景在讲什么 45
做企业家还是做商人 48
本章回顾 51
二、企业做公益的6个优势公益事业对企业的影响 61
6大优势 64
优势一：能改善企业声誉、提升企业形象 64
优势二：能提高品牌知名度、增加顾客忠诚度 70
优势三：能吸引、保留高素质员工 73
优势四：能降低运营成本 78
优势五：能增加销售额、市场份额 81
优势六：能获得更多资源支持 85
本章回顾 89
三、企业做公益的6种模式公益事业时代 93
6种公益模式 95
模式一：公益主题活动 98
模式二：公益慈善捐赠活动 107
模式三：社区志愿者活动 113
模式四：企业价值链社会责任活动 117
模式五：企业公益创投 123
模式六：创建社会型企业 125
本章回顾 129
四、慈善与公益的国际趋势赘述SA8000由来及内容 133
发现SA8000的善因 135
五、综合案例大北农：利益别人，润泽自己 139
百事：植根中国，和谐“共赢” 150
宝洁：公益事业托起明天希望 180
联想：打造新世界企业公民 226
人民军医出版社：热心公益结硕果，肩负责任求发展 251
搜狐：公益事业是长久的事业 257
六、附录附录1：相关术语及概念 301
附件2：企业社会责任发展历程 305
附录3：相关法律法规 313
中华人民共和国公益事业捐赠法 313
中华人民共和国基金会管理条例 315
中华人民共和国税法相关条例 323
财政部、国家税务总局、民政部关于公益性捐赠税前扣除有关问题的通知 324