导言 1
第一章 传播活动的经济学分析 3
第一节 传播活动的经济学研究管窥 3
一、经济学视角下的传播 3
二、信息传播在经济增长中的重要作用 4
三、“受众劳动论” 5
四、传播成本 6
五、文化产业本身就是一种传播产业 7
第二节 传播活动的社会效益与经济效益 8
一、传播活动的社会效益与经济效益 8
二、持续释放：优秀文化艺术作品产生社会效益和经济效益的一个重要特征 15
三、社会效益与经济效益统一的规律和途径 18
第三节 图书至少应该被视为准公共物品 27
一、公共物品与准公共物品——公益性是公共物品的第一属性 27
二、图书至少应该被视为准公共物品 28
第四节 传播作为职业的优势和劣势 33
第五节 作家的经济状况对创作的影响 37
一、关于“诗穷而后工” 38
二、贫穷对创作产生的影响 39
三、富贵对创作产生的影响 47
四、小结 49
第二章 经济活动的传播学分析——概论 51
第一节 关于信息经济学 53
一、信息经济学的简要介评 53
二、对“不对称信息”的介评和探讨 55
第二节 信息流量是划分社会经济形态的重要指标 63
一、自给自足的自然经济 63
二、一般商品经济 67
三、信息经济 68
第三节 经济活动的过程就是信息传播的过程 69
一、经济活动过程与传播过程及其五要素的对应 69
二、企业经营理念与媒体传播理念演变的比较 71
三、信息构成价值，信息创造价值 75
第四节 实体传播的概念与新的传播分类 77
一、新的传播分类：实体传播与符码传播 77
二、研究实体传播的重要性 93
第五节 经济活动信息传播的方式与特征 103
一、经济活动过程中信息传播的方式 103
二、经济活动传播的特征 107
三、物质产品实物信息传播的特征 108
四、物质产品实物信息传播的局限性 121
五、经济活动传播了哪些信息 122
第三章 经济活动主要环节的传播学分析——生产、分配、流通、消费与传播 124
第一节 生产和服务需要信息，也传递信息 124
一、生产和服务需要信息 124
二、生产和服务传递信息 130
三、信息也是商战的利器 139
第二节 农业、工业、商业、服务业、交通业与传播 140
一、农业与信息传播 140
二、工业、商业与信息传播 141
三、服务业与信息传播 142
第三节 分配也在传播信息 145
一、经济分配中的显信息 145
二、经济分配政策传达的隐信息 145
三、收入分配与公平原则 148
四、分配改革传达出一个重要信息：谁是改革的基本力量 150
五、垄断：行业收入差别过大传达出的基本信息 151
第四节 物质流、生物流和信息流三种流动形态和其中的信息传播问题 157
一、世界有三种流动形态：物质流、生物流和信息流 157
二、物质流与信息传播 158
三、生物流与信息传播 160
四、信息流与物流、人口流之间的关系 163
五、物质流、生物流和信息流与实体传播、符码传播的关系 166
第五节 流通既是物质商品的流通，也是信息的流通 167
一、物质商品的流通也是信息的流通 167
二、流通能力是一个国家或城市现代化水平的重要标志 168
三、交通运输与信息传播 169
第六节 综合性最强、信息流量最大的一个流通环节：市场 183
一、市场：流通环节中综合性最强，反应最迅速、最直接，信息流量最大的一个要素 183
二、“看不见的手”的秘密 184
三、信息市场永远是卖方市场 190
四、企业公关、企业传播——经济活动中典型的传播行为 191
第七节 市场营销中的进攻性交流传播 194
一、进攻性交流 194
二、商务沟通、商业谈判——也是经济活动中典型的传播行为 196
三、市场营销的进攻性策略 196
第八节 文化传播活动与经济活动的“末端效应” 197
一、文化传播活动与经济活动的“末端效应” 198
二、为什么大众媒体上的明星收入高 203
第九节 消费也是一种传播 205
一、产品（商品）即媒介 205
二、产品（商品）即信息 207
三、名牌产品的传播效应 223
四、消费即传播 227
第十节 商品及其消费创造、塑造、传播生活方式 235
一、商品及其消费创造、塑造、传播生活方式 237
二、某些常用产品可能在一定程度上塑造出消费者的性格 239
三、某些产品可能引领时尚 240
四、重要产品形成文化 241
五、由产品消费形成的文化会反过来制约消费 243
第四章 经济活动深层的文化信息 245
第一节 生产力中的文化信息 245
一、生产力的第五个要素：文化 245
二、市场经济与市场社会 247
三、经济改革应当渐进 248
第二节 激励与所有制背后的人性信息：利用人性还是改造人性 251
一、利用人性还是改造人性 252
二、公有制与人性 261
三、经济学本身不能单独解决人类的快乐或幸福问题 267
第五章 作为经济活动的广告的传播学分析 269
第一节 广告传播的是一种不完全信息 269
一、为什么说广告传播的是一种不完全信息 270
二、揭示广告传播不完全信息特征的意义 277
第二节 依附性：广告的最重要特征 280
一、何谓依附性 280
二、广告由依附性带来的几个特征 282
三、小结 287
第三节 “命题作文”：广告作为艺术的重要特征 287
一、“命题作文” 288
二、形式多样和尚通俗 291
三、非主动接受 292
四、小结 293
第四节 “传递指令”、病毒式传播给我们的启发 294
跋 296