第1章 前景理论——不确定条件下的决策行为10亿美元一次，你愿意吗 3
通胀预期下，你会买楼吗 5
前景理论 5
你是个“见好就收”的人吗 6
因为小损失，甘冒大风险 7
捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦 8
迷恋小概率事件 9
厌恶的只是损失 11
禀赋效应 12
幼犬效应 13
让“试行办法”成为正式策略 14
延伸阅读 俄罗斯轮盘赌与投资行为 15
第2章 参照依赖——独立评判与联合评判同侪悖论 19
参透得与失 20
参照点（参照系） 21
参照值影响风险偏好 22
交替对比 23
中杯效应 24
陪衬品只是“药引子” 25
厌恶极端 25
在星巴克要买小杯咖啡 27
人质危机 27
框架效应 28
延伸阅读 谁是20世纪最伟大的经济学家 29
第3章 锚定效应——难以觉察的参照值 33
先入为主 33
“维多利亚的秘密”的秘密 34
飞来之锚 36
硬塞给你的“锚定点” 36
随机数字也会影响你 37
常识的陷阱 39
订婚戒指的预算 40
利用“锚定效应”操纵谈判 41
杀价的艺术 41
“虚头”与“虚拟价值” 42
“地王”是楼市之锚 44
第4章 心理账户——金钱的感情色彩 50
你的“左口袋”是满的吗 50
你会给钱贴“标签”吗 50
“飞机撒钱”可行吗 51
大钱小花，小钱大花 52
越有钱，就越一毛不拔吗 53
小处精明，大处浪费 53
心理账户的利与弊 55
你有划分“心理账户”的倾向吗 55
延伸阅读 行为经济学的精髓是什么 56
第5章 赌场原理——庄家恒赢之玄机 62
输了5美元，还是2.62亿美元 62
蕉鹿自欺 63
“庄家的钱”效应 64
翻本心态 65
沉没成本谬误 67
钓鱼工程 68
承认失败方可终止失败 68
预设输赢的上限 69
小赌也要讲究“心理卫生” 70
你会利用“心理账户”吗 70
赌瘾疫苗 71
为什么“久赌神仙输” 71
第6章 小数法则——无视先验概率 75
大数法则 75
小刀锯大树 77
“撞骗”的数理依据 78
广结善缘 79
无视样本大小 80
小数法则 81
做生意，不要相信“小数法则” 81
股神大哥的预测模式 82
赌客谬误 83
连抛100下硬币，会一直出正面吗 84
延伸阅读 雅各布与大数法则 87
第7章 懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪楼市暴涨，你会惜售房产吗 93
外重者内拙 94
懊悔规避 95
行动的懊悔VS忽视的懊悔 96
行动不如不动 97
进退维谷 98
当房子成为负资产，你会懊悔吗 99
孤独的人是可耻的 100
固守现状 101
追求自豪的“卖出效应” 103
你会和自己的投资结婚吗 105
第8章 理性原罪——多重选择下的冲突 109
令人迷惑的选择 109
单一的选择 111
理性的，太理性的 112
冲突下的选择 113
当机器人有了感情 114
决断力崩溃 116
延伸阅读 神经经济学简价 117
第9章 跨时抉择——及时行乐与渐入佳境时间价值 123
效用贴现 125
贴现率 126
夸张贴现 127
信用卡危机 127
“远水”与“近渴” 129
回到未来 130
如果没有明天 131
“吸毒”一定是非理性行为吗 131
跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄 132
享受当下与享受未来 133
传统贴现效用理论 134
“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗” 135
鲁文斯坦的新贴现理论 135
未来损益贴现率 136
抉择取决于人的先前的期望 136
景气指数与投资储蓄 137
负债规避 138
消费愉悦VS支付痛楚 139
支付的痛感阈值，决定了你吝啬与否 139
延伸阅读 小气鬼和败家子是天生一对 141
第10章 过度自信——认知自大与错误研判夜郎自大 146
自负的创业者 146
傻瓜力量大 148
你自信过头了吗 148
计划谬误 150
一届长达31年的奥运会 151
灾难的根源 152
省小钱，费大事 153
过度自信导致交易频繁 154
控制错觉 154
资讯幻觉 155
概率盲 155
本能地寻求规律 156
无厘头的理论 157
解释的冲动 159
高手，就是对自己诚实的人 160
第11章 幸福哲学——快乐的量化与优化 165
回到边沁时代 165
幸福微积分 166
泰勒四原则 166
施恩于人，宜点滴渐进 167
长痛不如短痛 168
好马配好鞍 168
先报喜，后报忧 169
利好可以“冲喜” 170
宁送“鸡首”，不送“牛后” 171
无用之用，是为大用 171
送他想要的，却不想说的 171
两好选一好，不如没的选 172
忆苦思甜 172
快乐是目的，也是过程 173
幸福鸿沟 173
强调双赢，促进合作 174
当时只道是寻常 175
好花堪折须适时 175
想做就去做 177
唯一严肃的哲学问题 178
延伸阅读 国民幸福指数 180
第12章 九重幻象——思维的盲点与陷阱 183
幸存者谬误 183
暴得大名，妄夺天工 184
吃到的柠檬是甜的 186
选择你爱的，你将更爱你选择的 187
坦然接受不一致性 187
沉默的证据 188
偏见的形成 189
利用偏见：安慰剂效应 192
死一个人是悲剧，死一万人只是统计数字 192
世界上最聪明的人出的一道题 194
我们都是概率盲 196
患癌症的真正概率为多少 197
第13章 对抗诸神——风险探索简史 202
天才们的激情赌局 202
期望值理论 203
期望值理论的不足 204
边际效用理论 206
风险偏好 207
期望效用理论 208
期望效用理论的不足 209
延伸阅读 丹尼尔·贝努利与圣彼得堡悖论 211
第14章 均值回归——“天之道”与“人之道”高尔顿的豌豆实验 217
人可以活一千岁吗 219
姚明的后代会有多高 221
凶年之后，乃有丰年 221
均值回归在日常生活中的应用 222
“均值”什么时候能“回归” 223
预测“均值”是场赌戏 224
何必削足适履 225
均值回归不具有普遍性 226
延伸阅读 高尔顿和他的优生理论 227
第15章 钟形曲线——“中庸先生”与“极端先生”“数学王子”与钟形曲线 233
数学不会错，但数学会被用错 235
统计歧视 236
将军里面挑瘸子 237
幂律曲线 239
分清“中庸先生”与“极端先生” 240
钟形乌托邦 241
9010法则 242
中国会出现人口超亿的都市吗 243
“中庸先生”起作用的职业 244
“极端先生”起作用的职业 245
你具备成为“超级巨星“的条件吗 246
延伸阅读 胜者通吃的社会 247
第16章 双尾理论——从“长尾”到“双尾”长尾现象 252
捡芝麻，还是捡西瓜 252
“长尾”是幂律曲线的另一种形式 254
M形社会：中产的沦陷 254
双尾效应 256
穷尾市场 257
长尾只是特例，双尾才是恒常 258
新奢华品 258
用蓝海战略创造“准奢华品” 259
普通人如何在“双尾时代”求存 260
狙猎“黑天鹅” 261
延伸阅读 上下分流的时代 263
术语表 265
致谢 270
参考文献 272