前言 1
上篇 案 例篇 3
1典型供应商移动互联网商业模式案例 3
1.1终端硬件厂商 3
1.1.1苹果 4
1.1.2诺基亚 8
1.2互联网企业 12
1.2.1 Google 12
1.2.2微软 17
1.2.3腾讯 21
1.3独立软件开发商 24
1.3.1 UCWEB 24
1.3.2 Opera 26
2国内外运营商的移动互联网战略 29
2.1电信运营商面临的机遇和挑战 29
2.2国内外运营商的移动互联网战略 33
2.2.1欧美移动运营商 33
2.2.1.1沃达丰 33
2.2.1.2 Verizon 36
2.2.1.3和黄三 39
2.2.2日韩移动运营商 43
2.2.2.1 KDDI 43
2.2.2.2 NTT DoCoMo 46
2.2.2.3 SKT 49
2.2.3国内移动运营商 54
2.2.3.1中国移动 54
2.2.3.2中国电信 57
3国内运营商移动互联网典型相关产品案例 60
3.1互联星空 60
3.1.1产品简介 61
3.1.2盈利模式 65
3.1.3运营模式 66
3.1.4合作模式 68
3.2移动梦网 70
3.2.1用户需求与服务供给状况 71
3.2.2产业链及业务状况 75
3.2.3运营模式 80
3.2.4合作模式 85
3.3移动飞信 85
3.3.1移动IM市场发展 86
3.3.2客户—市场及产业链状况 88
3.3.3盈利模式 91
3.3.4运营模式 93
3.4移动MM 96
3.4.1手机应用商店简介 96
3.4.2客户—市场及产业链状况 97
3.4.3盈利模式 102
3.4.4运营模式 106
下篇 分 析篇 111
4商业模式及其创新内涵 111
4.1商业模式研究意义 111
4.2商业模式一般属性与定义 112
4.3商业模式创新的影响要素和构成要素 115
5移动互联网内涵解析 120
5.1互联网发展阶段及趋势 120
5.2移动互联网相关基本概念 124
5.2.1互联网与电信网络 124
5.2.2移动数据接入业务、移动增值业务与移动互联网业务 125
5.2.3移动互联网与无线互联网 126
5.3传统互联网内涵解析 127
5.3.1概念界定 127
5.3.2应用内涵分析 128
5.3.2.1核心优势 128
5.3.2.2先天不足 128
5.3.2.3应用发展方向 130
5.3.3内涵总结 133
5.4移动互联网内涵解析 134
5.4.1典型用户行为特征 134
5.4.2应用内涵分析 135
5.4.2.1先天不足 135
5.4.2.2基础优势 136
5.4.2.3拓展优势 137
5.4.3网络概念模型 140
5.4.4内涵总结与观点探讨 144
6移动互联网产品市场驱动力 146
6.1所关注的范围 146
6.2国内外整体产业概况 146
6.2.1国内产业概况 146
6.2.2国外产业概况 147
6.3国内客户—产品市场状况 148
6.3.1用户需求及已有产品现状 148
6.3.1.1多样化需求及现状 149
6.3.1.2整合化需求及现状 156
6.3.1.3碎片化需求 157
6.3.1.4合理化需求 158
6.3.2新经济学解释及发展趋势 159
6.3.2.1多样化发展趋势 159
6.3.2.2整合化发展趋势 168
6.3.2.3参与化发展趋势 171
6.3.3观点与探讨 172
6.3.3.1长尾化的移动互联网客户产品市场 172
6.3.3.2移动互联网业务／模式三段划分 173
6.3.3.3移动互联网将会是纯粹的长尾市场吗？ 177
6.4产业链—价值链状况 178
6.4.1宏观市场划分 178
6.4.2核心产业链构成 179
6.4.3横向价值链分析 181
6.4.4纵向价值链分析 183
6.4.4.1纵向价值链分析目的及必要性 183
6.4.4.2无处不在的纵向整合趋势 185
6.4.4.3移动互联网纵向产业链分析 185
6.4.4.4移动互联网纵向产业链特点及发展趋势 188
6.4.5价值流通形式 191
7移动互联网价值创造系统 196
7.1移动互联网盈利模式 197
7.1.1盈利模式概述 197
7.1.1.1影响盈利模式的主要因素：用户，自身，竞争 197
7.1.1.2用户：影响用户付费的主要因素 197
7.1.1.3竞争：竞争驱动下的盈利模式变化及发展趋势 198
7.1.1.4自身：什么是移动互联网上的稀缺资源，如何建立之 199
7.1.2新经济学角度的盈利启示 201
7.1.2.1网络经济视角：价值与用户从何而来 202
7.1.2.2平台经济视角：如何将价值转化为盈利 212
7.1.2.3免费经济视角：如何进一步提高盈利水平 222
7.1.3盈利模式分类 228
7.1.3.1单边市场盈利 228
7.1.3.2双边市场盈利 237
7.1.3.3网络效应及业务整合盈利 250
7.2移动互联网运营组织模式 262
7.2.1产品开发运营模式 263
7.2.1.1产品开发模式 264
7.2.1.2产品运营管理模式 267
7.2.2渠道与营销推广模式 277
7.2.2.1移动互联网业务渠道模式 277
7.2.2.2移动互联业务营销模式 287
7.2.3合作模式 299
7.2.3.1合作模式梳理 299
7.2.3.2合作模式发展趋势 305