第一章 关于枪和电视 1
悄无声息的移花接木 1
人类在视频领域将面临怎样的变革和问题 2
变革是怎样引起的 6
第二章 信息革命的火山大爆发——数字技术及其在视频领域中的应用 10
数字信号，人类用文字代替岩画后的又一伟大进步 10
把金箍棒塞进耳朵眼儿里 12
第三章 信息革命的大地震——网络技术及其对视频发展的推动 16
从一个十分愚蠢的问题开始说起 16
人类是怎样驶上信息高速路的 17
200年来，中国第一次没有被重大产业技术革命甩到后面 19
比网络更疯狂的“网格” 23
第四章 传统电视上方的堰塞湖 25
IPTV是悬在传统电视上方的第一个堰塞湖 26
基于P2P技术的视频传播平台是传统电视上方的第二个堰塞湖 31
视频分享网站：第三个堰塞湖 36
手机电视，第四个堰塞湖 39
下载技术，第五座堰塞湖 52
第五章 未来电视的趋势概述 58
风起云涌的视频市场 60
媒体、个人、产业将面临的变化和机会 63
卖广告的媒体和买广告的广告主必须重新建立交易方法与规则 66
棍棒、孝子与视频内容的管理 67
第六章 人类记录、再现进程史的一次快速轮回——网络内容视频化 69
观看移动画面是人类认知、记录、再现事物的本能需求 69
网络已经是当今中国年轻和高学历人群的主要信息沟通平台 70
在网络平台上人类对视频需要的本能不会改变 72
网络视频猛烈冲击下的美国视频市场 75
中国的网络视频和网民也没闲着 81
第七章 视频市场被传统电视独占的时代宣告结束——视频市场多元化 89
传统电视人养的鸡和它们下的蛋 89
视频市场多元化 94
未来视频市场——庞大的鸡群 95
第八章 谁能说得清到底哪个是电视 112
传播介质多样化 113
传播介质统一化 114
传输方式多样化 115
第九章 人人都可以成为电视节目制作人——节目制作个人化 120
洛阳纸贵的启示——文字普及的成因 120
过去，视频制作走进普通人生活的四大瓶颈 122
今天，四大瓶颈已经一一被解除 125
做一个视频领域的自由撰稿人 128
第十章 把现有的有线电视网改造成互联网 133
谁已经不喜欢吃风车磨的面了？ 134
来自市场的死命令：要么你把年轻人给我拉回来，要么我也走人 138
树欲静的电视与风不止的网络新兴媒体 140
现在传统电视的尴尬 141
双向化播出的可行性 143
给你“半”部时间机器 146
他山之石可以攻玉——从北美麒麟电视成功运营看电视播出网络化的成功试验 148
第十一章 电视人你还会做节目吗？（一） 150
线性播出条件下的“凑合过” 151
栏目内容频道化 153
频道内容按钮化 155
按钮内容短小化 156
短小内容系列化 157
节目主持角色化 157
第十二章 电视人你还会做节目吗？（二） 159
视频内容海量化 159
节目内容细分化 166
文化复兴创新化 167
第十三章 视频媒体的生存之道 174
传播范围全球化 174
媒体集团垄断化 177
媒体生存品牌化 179
地方（弱势）媒体依附化 181
第十四章 传统单向电视vs现代双向电视与巡航导弹vs 弹道导弹 184
数据分析统计化 184
节目编排动态化 186
媒体观众互动化 190
第十五章 电视人该如何是好？——赢利模式多样化及电视人的应对策略 196
赢利模式多样化 196
国有电视如何熬过即将到来的冬天——先做一只能吃草的老虎 204
疏导堰塞湖——春天不仅仅是等来的 208
做长着翅膀的老虎——国有电视台要担当起中国文化传播的使命 214
该搬家了的猴子——民营传媒今天的困局与明天的前途 218
第十六章 广告人，你还会做广告吗？ 225
传统电视广告的本质是时间 226
电视广告不再按秒计价 228
电视广告不再硬插在节目中 234
欢迎收看“宝洁”频道 238
广告学是否需要重新修订？ 241
第十七章 网络婴儿期的绝对自由时代行将结束——内容上传审查化 248
顽劣淘气的好孩子 248
网络的本质是真实的 252
内容上传审查化 254
会有一个痛苦的磨合期 255
附录 把广告做在温室里——目前传统电视推崇的广告方法 259
后记 266