第一章：投资 6
1 怎样理解投资？ 6
2 投资成败的关键。 9
3 什么是“灵魂资本”？ 10
4 如何理解“灵魂资本”的意义？ 13
第二章：资格 21
5 如何把握一个投资项目？ 21
6 利他还是利己？ 24
7 如何获得创业的“资格”？ 29
8 火药和引信在哪儿？ 31
第三章：目标 34
9 选择目标是成败的关键吗？ 34
10 选择目标应当遵循什么原则？ 35
11 目标确定之后最重要的是做什么？ 38
12 什么是“借山修炼”？ 40
13 创造力是怎样产生的？ 42
第四章：根 48
14 如何判断一个项目的生命力？ 48
15 如何才能立于不败之地？ 54
16 你的“主心骨”是什么？ 56
17 为什么必须从“小”做起？ 58
18 什么是“核心竞争力”？ 61
19 “核心优势”能代表市场竞争能力吗？ 65
第五章：模拟 70
20 创业者面临的矛盾是什么？ 70
21 如何走出“干与不干”的两难境地？ 73
22 什么是模拟投资法？ 75
23 模拟投资法是化解投资风险的有效程序吗？ 77
24 模拟投资的步骤是什么？ 79
25 什么是逆向投资法？ 82
26 什么是借助投资法？ 86
27 验证功能的五种办法是什么？ 89
28 我是如何具体运用模拟投资法的？——一个典型的故事 94
第六章：运转 102
29 什么是运转？ 102
30 运转有多重要？ 106
31 什么是企业的存在形式？ 108
32 新企业靠什么渡过困难期？ 111
33 你了解你的销售通路吗？ 113
34 什么叫“运转成本”？ 119
35 我们该相信“盈亏平衡点”吗？ 120
36 怎样减轻运转负荷？ 123
37 怎样加速接近“运转时点”？ 126
38 怎样保障运转“供血”？ 128
39 怎样强化运转动力？ 132
40 市场的真实含义是什么？ 136
41 怎样吸引并留住人才？ 140
42 为什么说唯有运转才能造就合格的管理者？ 145
第七章：决策 152
43 投资失败的原因都是“决策失误”吗？ 152
44 市场预测可靠吗？ 156
45 为什么说“企业也能决定市场”？ 157
46 为什么说“决策必然失误”？ 160
第八章：陷阱 164
47 如何走出理性的迷茫？ 164
48 如何超越思维的定式？ 167
49 如何避开对泡沫的追逐？ 169
50 如何发现失败的种子？ 171
51 是什么原因造成通路阻塞？ 175
第九章：速度 180
52 如何控制规模？ 180
53 你是否听信了“飞速”的蛊惑？ 182
54 为什么说一快必乱？ 184
附录：在屡败屡战中寻找——我的10年创业路 187