第一章 绪论 1
第一节 农业推广的基本概念 1
一、农业推广的涵义及其演变 1
二、农业推广的地位和主要社会功能 3
第二节 农业推广发展简史 4
一、中国古代农业推广史 4
二、我国近代的农业推广 7
三、新中国成立后的农业推广工作 9
四、改革开放30年农业推广取得的主要成就与经验 12
五、我国农业推广发展对策 13
六、国外农业推广发展史 16
第三节 农业推广学的产生和发展 19
一、农业推广学的性质 19
二、农业推广学的研究对象、内容及与相关学科的关系 19
三、学习与研究农业推广学的目的、意义和方法 21
本章小结 21
复习思考题 22
第二章 农民行为的产生与改变 23
第一节 农民行为的产生 23
一、行为的概念及特点 23
二、行为产生的机理 24
三、影响行为产生的因素 24
四、行为产生和改变的理论 24
第二节 农民行为的改变 27
一、行为改变的一般规律 27
二、农民个人行为的改变 28
三、农民群体行为的改变 30
四、改变农民行为的方法 31
五、改变农民行为的基本策略 33
第三节 行为原理在农业推广工作中的应用 33
一、按农民的需要进行推广 33
二、正确使用期望激励，调动农民积极性 35
三、改变农民群体行为，促进农村经济稳步发展 36
本章小结 37
复习思考题 38
第三章 农业推广沟通 39
第一节 沟通的概念和分类 39
一、沟通的含义及作用 39
二、沟通的分类 41
第二节 农业推广沟通的要素、程序和特点 43
一、农业推广沟通的要素 43
二、农业推广沟通程序 45
三、农业推广沟通的特点 47
第三节 农业推广沟通的准则、要领和技巧 47
一、农业推广沟通的基本准则 47
二、农业推广沟通的基本要领 49
三、农业推广沟通的技巧 50
四、提高沟通效果的措施 51
本章小结 52
复习思考题 53
第四章 创新的采用与扩散 54
第一节 创新的采用过程与规律 54
一、创新的概念 54
二、创新采用过程的阶段性 54
三、创新采用者的差异 56
四、创新采用率及其决定因素 57
第二节 创新扩散曲线与扩散过程 61
一、创新扩散曲线及其表示方法 61
二、创新扩散的阶段性与周期性 66
三、农业创新扩散的影响因素 68
四、农业创新扩散的有效性 71
第三节 进步农民策略 72
一、进步农民策略的概念 72
二、实行进步农民策略的后果 73
三、实行进步农民策略的原因 73
四、进步农民策略的问题 74
本章小结 74
复习思考题 75
第五章 农业科技成果转化与推广 76
第一节 农业科技成果概述 76
一、农业科技成果的含义与属性 76
二、农业科技成果的类型与特点 77
第二节 农业科技成果转化 79
一、农业科技成果转化的概念 79
二、农业科技成果转化的要素与条件 79
三、农业科技成果转化的过程与特征 81
四、农业科技成果转化机制 83
第三节 农业科技成果推广 85
一、农业科技成果推广方式 85
二、我国农业科技成果推广存在的主要问题 88
三、提高农业科技成果推广效率的基本途径 89
第四节 农业科技成果转化与推广的评价 91
一、农业科技成果转化程度与效率的评价 91
二、农业科技成果推广应用效益的评价 93
本章小结 96
复习思考题 96
实训 签订农业技术承包合同 96
第六章 农业推广的基本方法与技能 99
第一节 农业推广的基本方法 99
一、大众传播法 99
二、群体指导法 100
三、个别指导法 101
四、推广方法的选择与应用 102
第二节 农业推广的基本技能 103
一、推广演讲 103
二、推广写作 104
第三节 农业推广工作的原则和程序 106
一、农业推广工作的基本原则 106
二、农业推广工作程序 107
本章小结 108
复习思考题 108
实训 编制农业项目可行性研究报告 109
第七章 农业推广试验与示范 112
第一节 农业推广试验 112
一、推广试验的类型 112
二、基本要求 113
三、试验设计与误差控制 113
四、方案设计 115
第二节 成果示范 116
一、概念与作用 116
二、基本要求 117
三、步骤 118
四、总结 119
第三节 方法示范 120
一、概念与作用 120
二、基本要求 120
三、步骤 121
四、总结 122
本章小结 122
复习思考题 122
实训 农业推广成果示范 123
第八章 农业推广教育与培训 124
第一节 农业推广教育 124
一、农业推广教育的特点 124
二、农业推广教育的教学原则 124
三、农业推广教育活动的实施 125
四、农业推广教学方法 125
第二节 农民技术培训 126
一、农民技术培训教师应具备的能力 126
二、农民学习的心理 127
三、农民技术培训方法 128
第三节 农业推广人员培训 129
一、农业推广人员培训的意义 129
二、农业推广人员培训的内容与方法 130
本章小结 131
复习思考题 132
实训 农业推广培训演讲 132
第九章 农业推广计划与项目管理 133
第一节 农业推广计划与项目概述 133
一、农业推广计划与农业推广项目的含义 133
二、农业推广项目的类型及来源 133
第二节 农业推广计划的编制与实施 134
一、农业推广项目的选择 134
二、农业推广计划的编制 135
三、农业推广计划的实施 138
第三节 农业推广项目的管理 139
一、农业推广项目的管理方法 139
二、农业推广项目计划动态调整与评估 140
三、农业推广项目的验收、鉴定与报奖 141
本章小结 143
复习思考题 144
实训一 制订农业推广项目计划 144
实训二 农业推广项目总结 144
第十章 农业推广体系建设 146
第一节 农业推广组织 146
一、农业推广组织的概念与职能 146
二、农业推广组织类型 147
三、我国的农业推广组织体制 148
四、几个有代表性国家的农业推广组织体系 153
五、农业推广组织的管理 156
第二节 农业推广人员 157
一、农业推广人员的作用 157
二、农业推广人员的素质 158
三、农业推广人员的职责 161
四、推广人员的管理 163
本章小结 165
复习思考题 166
第十一章 农业推广信息服务 167
第一节 农业信息概述 167
一、信息的概念和特征 167
二、农业信息的种类和内容 169
三、农业信息的来源与特性 170
第二节 农业信息化和信息农业 172
一、农业信息化的基本概念 172
二、农业信息化的内容 173
三、农业信息化的意义 174
四、信息农业 175
第三节 农业推广信息系统 177
一、农业推广信息系统概述 177
二、农业推广信息系统的利用途径 178
三、农业推广信息系统的应用 179
第四节 农业推广信息服务 183
一、农业推广信息服务体系 183
二、农业推广信息服务的内容与方法 183
三、农业推广信息咨询服务 184
四、提高农业推广信息服务质量 186
本章小结 187
复习思考题 188
第十二章 农业推广调查 189
第一节 农业推广调查的内容 189
一、农业资源调查 189
二、农业生产调查 192
三、农业市场调查 194
四、农业科技推广调查 196
第二节 农业推广调查的类型与方法 197
一、农业推广调查的类型 197
二、农业推广调查的方法 201
第三节 农业推广调查的实施 204
一、农业推广调查的准备 204
二、调查资料的收集与整理 205
三、撰写调查报告 207
本章小结 209
复习思考题 209
实训 农业推广现状调查 210
第十三章 农业推广工作的评价 212
第一节 农业推广工作评价概述 212
一、农业推广工作评价的作用 212
二、农业推广工作评价的原则 212
三、农业推广工作评价的内容 213
第二节 农业推广工作评价的指标体系 216
一、经济效益评价指标体系 216
二、社会效益评价指标体系 219
三、生态效益指标体系 220
四、推广成果综合评价 220
五、农业推广工作综合评价指标体系 222
第三节 农业推广工作评价步骤和方法 223
一、农业推广工作评价步骤 223
二、农业推广工作评价方式与方法 225
本章小结 228
复习思考题 229
实训 农业推广项目评价 229
参考文献 231