上卷策划理论篇 1
第一章 绪论建立有中国特色的策划学学科体系 1
第一节 建立策划学学科体系的时代背景 3
第二节 策划学涵义分析 7
第三节 策划学基础理论 11
第四节策划：神奇的生产力魔方 14
第五节21世纪：第四产业的世纪 17
第二章 策划学源流及流派 22
第一节 策划在中国 25
第二节 策划学产生的社会成因 34
第三节 中国当代策划界现状 42
第三章 策划学研究的对象和任务 61
第一节 策划学的功能 61
第二节 策划学研究的对象 65
第三节 策划学研究的任务 68
第四章 策划学原则 72
第一节 战略原则 72
第二节 创意原则 75
第三节 公众原则 78
第四节 效益原则 81
第五节 运作原则 84
第六节 弹性原则 86
第七节 法律与伦理道德原则 89
第五章 策划方法论 93
第一节 战略论 93
第二节 谋略论 96
第三节 预测论 100
第四节 矛盾论 103
第五节 符号论 106
第六节周期论 108
第七节 全息论 110
第八节 爆炸论 112
第六章 策划技术论 114
第一节 选题论 114
第二节 调查论 115
第三节 定位论 117
第四节 造势论 119
第五节 反向论 121
第六节 时空论 122
第七节 组合论 124
第八节 运作论 125
第九节 未战先算之巧 127
第十节 出奇制胜之道 128
第十一节 借风腾云之策 130
第十二节 反败为胜之术 132
第七章 策划程序 134
第一节 选题：从战略决策到项目定位 134
第二节 创意：从点子到蓝图 137
第三节 编剧：从调查到策划方案的制定 140
第四节 导演：从二次创作到策划执行 142
第五节 演出：从操作到辉煌 146
第六节 评估：势、时、术之大成 147
第八章 策划程序演绎 152
第一节 策划程序演绎 152
第二节 策划书 185
第九章 策划教育与人才培训 216
第一节 策划教育的意义与作用 216
第二节 策划专业的开设势在必行 220
第三节 策划从业人员的素质要求及训练 223
第四节 策划从业人员的培养和培训 230
下卷策划体系篇 235
第十章 点子策划 235
第一节点子，策划的燃点 235
第二节 点子与创意、战略、谋略的关系 240
第三节点子策划的类型 243
第十一章 创意策划 248
第一节 创意是整个策划行为的基础 248
第二节 创意源于创造性思维 252
第三节 创意策划的内容体系 261
第十二章 公共关系策划 273
第一节 公共关系策划的含义和特征 273
第二节 公共关系策划在公关工作中的地位和作用 277
第三节 公共关系策划的内容体系 282
第四节 公共关系策划的八种模式 293
第十三章 市场营销策划 299
第一节 营销策划的本质 299
第二节 营销策划的预备阶段 302
第三节 营销策划的内容 312
第四节 营销策划与广告策划的联系 319
第十四章 广告策划 322
第一节 现代广告策划思维 322
第二节 广告策划的体系 327
第三节 文案策划—广告设计的最佳表现 333
第十五章 新闻策划 341
第一节 新闻策划的定义、特征和作用 341
第二节 新闻策划的内容 345
第三节 新闻策划与广告和新闻传播 351
第四节 运势：新闻策划的功用 355
第十六章CI策划 359
第一节 CI在中国 359
第二节CI的作用 363
第三节CI策划体系 367
第四节CI策划与其它策划的组合 379
第十七章CS策划 384
第一节 中国的新世纪：CS冲击波 384
第二节CS导入策划学学科体系的意义 392
第十八章 运筹策划 399
第一节 运筹、运筹学、运筹策划学 399
第二节 运筹策划学的内容体系 405
第十九章 谈判策划 430
第一节 谈判策划概述 430
第二节 谈判的准备工作策划 434
第三节 谈判策略 442
第二十章 竞争策划 450
第一节 竞争战略策划的过程 450
第二节 总体竞争战略 454
第三节 行业阶段竞争战略 457
第二十一章 哲学点化 465
第一节 哲学点化的概念 465
第二节 哲学点化的特征 470
第三节 哲学点化的运用 475
第二十二章EPIS策划 484
第一节EPIS：塑造中国的经济英雄 484
第二节EPIS内容体系 487
第三节EPIS策划要义 490
第二十三章 媒体策划 494
第一节 媒体内容概述 494
第二节 媒体策略 503
第三节 媒体的评价指标 506
参考文献 510
后记 512