1 经济学里到底有没有“免费午餐”丰富和贫穷的故事 3
经济学的愿景和困境 5
音像商和免费下载的是与非 7
经济学里的免费午餐 9
新商机和不花钱的经济学 11
2 当边际成本为零的时候 15
为什么当当网的书那么便宜 15
为什么会有免费邮箱 17
为什么开网店是有利可图的 19
怎样免费打电话 23
3 市场规限的打破 26
用布做纽扣的裁缝师傅 26
富庶的新大陆 28
把教材打折卖给师弟的大学生 31
规限的打破 33
4 从事生产的消费者 39
玩吉他的人 39
为什么要做网络时代的写作者 40
生产工具的普及 42
为什么要尊重创作冲动 45
不花钱经济时代的三种身份 47
从事生产的消费者 50
5 在没有缺乏的情况下 55
如何实践不花钱的经济学 55
把产品分为两个部分 56
让市场替你做事 58
让消费者参与进来 61
尽最大努力降低成本和价格 64
6 像媒体一样做大市场 69
雅虎和谷歌的故事 69
怎样不花钱开拓市场 71
新的营销原则 73
一种产品、一种价格、一种传播途径并不适合所有人 76
7 弄清楚自己在做什么生意马车生产商为什么会被淘汰 81
找出那些正在改变的，转变原有的商业逻辑 83
思考那些不变的，找出生意的存在价值 85
研究能提供的服务，找出真正稀缺的 88
8 价格歧视理论及其延伸 94
免费网络游戏如何赚钱 94
怎样不花钱装扮QQ空间、获得QQ币 97
价格歧视不仅仅是细分 100
9 让产品做“兼职” 106
打火机和报纸为什么那么便宜 106
“兼职”为什么更能赚钱 108
每一件东西都是载体 110
怎样为产品找“兼职” 112
10 稀缺的额外价值和可复制奔驰和麦当劳的故事：什么是边际非稀缺产品 120
脑白金和奢侈品的故事：怎样寻找产品的额外价值 123
茅台酒的故事：怎样做“稀缺价值”营销 126
11 平台整合和多方生态系统寻找关联性以加强流程整合 135
重新审视企业价值链系统 137
转向自组织的商业网络协作模式 139
如何搭建开放的社会广场 142
12 影响有关系的人 148
小姑娘的鞋子：影响有关系的人 148
博客和豆瓣网的营销故事：从小众到群体部落 152
劳务交换模式及其他：如何在网上不花钱却赚钱 156
13 价值传递 162
怎样运用交叉补贴模式 162
“创业联盟”的故事 164
怎样创作一本畅销书 166
14 长尾与机会成本 172
经济危机下的两个人 172
怎样利用长尾 176
如何看待机会成本 180
15 在这个资讯过剩的年代里个人博客的价值在哪里 188
实践注意力经济的方法 190
几种新的聚合工具 194
怎样在网上用注意力注册赚钱 204
16 让顾客参与进来 210
Web2.0和开源软件的故事 210
“说话权”和“听话权” 214
经济学里可不可以有感性成分 216
17 声誉经济和个人档案 224
豆瓣网的个人档案和声誉经济 224
怎样在淘宝网上获得较高的卖家信誉 228
怎样做好博客行销 230
18 不花钱其实是另一种充裕不花钱经济学的挥霍定理 238
寻找新的价值空间 243
如何不花钱上网 247
参考文献 250