第一章 绪论 1
第一节 市场营销学的产生与发展 2
第二节 研究乡镇企业市场营销的意义 9
第三节 市场营销学的研究途径和方法 14
第二章 市场分析 17
第一节 市场 17
第二节 消费品市场的分析 22
第三节 生产资料市场的分析 35
第三章 市场调查的分析 42
第一节 市场调查的意义和内容 42
第二节 市场调查的步骤 48
第三节 市场调查的方法 53
第四章 市场预测 58
第一节 市场预测的意义和基本原则 59
第二节 市场预测的方法 61
第五章 企业的战略计划 78
第一节 企业战略计划的意义 78
第二节 制定企业战略计划的方式 80
第三节 企业的战略计划过程 82
第六章 产品策略 88
第一节 产品 88
第二节 产品生命周期 93
第三节 新产品开发 99
第七章 产品包装与商标策略 106
第一节 产品包装及包装策略 106
第二节 商标及商标策略 112
第八章 定价策略 118
第一节 影响企业定价的基本因素 118
第二节 定价的方法 121
第三节 定价的策略 125
第九章 商品销售渠道策略 131
第一节 商品销售渠道的类型 131
第二节 影响销售渠道选择的因素 135
第三节 商品销售渠道的抉择 139
第四节 商品销售渠道的管理 145
第十章 促销策略 151
第一节 广告 151
第二节 人员推销 164
第十一章 公共关系 173
第一节 公共关系概述 173
第二节 公共关系在企业中的地位与作用 176
第三节 公共关系实务工作 183
第十二章 国际市场营销 190
第一节 国际市场营销环境分析 190
第二节 国际市场选择决策 195
第三节 国际市场进入决策 197
第四节 国际市场销营销组合决策 203