第1章 电子游戏与手机游戏概论 1
1.1 电子游戏概论 1
1.2 电子游戏发展简史 1
1.3 电子游戏的分类与类型 3
1.3.1 电子游戏的分类 3
1.3.2 电子游戏的类型 4
1.4 手机游戏的相关概念 5
1.5 手机游戏的分类 5
1.6 手机游戏行为目的细分及类型 9
第2章 手机游戏的产业现状 10
2.1 中国移动互联网产业现状综述 10
2.2 3G终端使用产业展望 12
2.3 手机游戏产业现状综述 15
2.4 手机游戏用户属性分析 17
第3章 手机单机游戏运营分析 23
3.1 手机单机游戏的开发流程 23
3.2 手机单机游戏的发行模式 23
3.3 “准网络互动”类手机游戏运营详解 29
3.3.1 手机游戏PK赛网站数据 29
3.3.2 手机游戏PK赛网站数据分析 30
3.3.3 手机游戏PK赛运营分析 32
3.3.4 结论 33
3.4 通用下载平台“位置营销”分析 33
3.4.1 精品类 33
3.4.2 角色类 35
3.4.3 体育类 36
3.4.4 动作类 37
3.4.5 冒险类 39
3.4.6 格斗类 40
3.4.7 射击类 41
3.4.8 综合分析 42
3.5 移动梦网“游戏频道”详解 42
3.5.1 “推荐”栏目业务管理规范 42
3.5.2 “新品”栏目业务管理规范 45
3.5.3 “热门”栏目业务管理规范 45
3.5.4 “网游”栏目管理规范 46
3.5.5 “图文游戏”栏目业务管理规范 47
3.5.6 “品牌专区”栏目业务管理规范 48
3.5.7 “游戏业务包”栏目业务管理规范 49
3.5.8 “五星游戏下载”栏目业务管理规范 53
3.5.9 “事件营销”栏目业务管理规范 54
3.5.10 “分层分级推荐位”栏目业务管理规范 54
3.5.11 “分类导航”栏目业务管理规范 55
3.5.12 “搜索”栏目业务管理规范 56
3.5.13 “活动专区”栏目业务管理规范 57
3.5.14 “互动专区”栏目内容说明 58
第4章 手机单机游戏典型案例剖析 61
4.1 《魔幻西游》：手机动作游戏综合评论 61
4.1.1 《魔幻西游》游戏介绍 61
4.1.2 《魔幻西游》的“动作指数”分析 63
4.1.3 《魔幻西游》的“人性指数”分析 65
4.2 《成为大明星Rain》：手机养成游戏综合剖析 70
4.2.1 Rain的粉丝调查 70
4.2.2 游戏可行性分析 72
4.2.3 游戏的业务策划 73
4.2.4 游戏的产品策划 75
4.2.5 《成为大明星Rain》游戏评论 96
4.3 《头名录》：电影改编类手机游戏综合剖析 100
4.3.1 电影大片改编手机游戏市场调研分析 100
4.3.2 《头名录》手机游戏产品策划 107
4.3.3 手机游戏与电影大片的整合营销 118
4.4 《粉红救兵》：明星改编类手机游戏综合剖析 122
4.4.1 游戏项目背景 122
4.4.2 游戏简介 123
4.4.3 营销亮点 128
4.4.4 关于“续篇” 129
第5章 手机网游运营及典型案例剖析 130
5.1 手机网游产业现状综述 130
5.1.1 中国手机游戏用户上网行为分析 131
5.1.2 手机网游用户行为习惯市场调查 135
5.2 中国移动网游平台业务上线评估解读 142
5.2.1 评估工作流程 142
5.2.2 专家评审评估标准 144
5.2.3 复核会 145
5.2.4 业务评估管理 145
5.3 《神话之宠物情缘》：中国古典题材手机网游典型案例剖析 145
5.3.1 《神话之宠物情缘》游戏综合介绍 145
5.3.2 手机网游《神话之宠物情缘》营销解析 155
5.3.3 手机网游《神话之宠物情缘》的商品购买流程 159
5.3.4 “第三季”手机网游何去何从？——从《神话之宠物情缘》的发展历程谈起 161
5.4 《手机大航海》：欧美题材手机网游典型案例剖析 168
5.4.1 《手机大航海》游戏概述 168
5.4.2 《手机大航海》游戏亮点 169
5.4.3 游戏主要界面设定与地图设定 171
5.4.4 城市地图设定 174
5.4.5 游戏各国角色风格设定 174
5.4.6 《手机大航海》的游戏文化与游戏性 177