第1章 探求SNS的本源 1
1.1 SNS的基本概念 2
1.2 SNS的价值 4
1.3 SNS的基础理论 5
1.3.1 六度分割理论 5
1.3.2 150法则 7
1.3.3 弱链接 8
1.4 SNS的根本 10
1.4.1 现实社会与SNS 10
1.4.2 SNS的行为成本 12
1.4.3 SNS中弱链接的本质 13
第2章 SNS之前生今世 15
2.1 早期SNS的发展 16
2.1.1 早期的BBS 16
2.1.2 基于Web的BBS论坛 17
2.1.3 早期交友网站 18
2.2 另一个互联网入口 19
2.3 各具特色的SNS网站 20
2.3.1 综合性SNS 20
2.3.2 婚恋SNS 26
2.3.3 商务SNS 27
2.3.4 垂直主题SNS 28
2.3.5 媒体化的SNS 29
2.3.6 社会化商务 33
2.3.7 更广泛的SNS应用——豆瓣 34
2.4 SNS与社区 35
第3章 聚集人气的SNS产品及其设计 38
3.1 SNS聚集用户的利器 39
3.1.1 建立好友关系 39
3.1.2 信息流（生活流） 41
3.1.3 日志·迷你博客·相册·小组 42
3.1.4 羽量级的Social Game 44
3.1.5 百花齐放的应用 50
3.2 强调用户体验与SEO 51
3.2.1 基于用户体验的网站设计 51
3.2.2 提高SNS网站的搜索排名 52
3.3 留住用户的页面设计 55
3.3.1 重视色彩所传递的语言 55
3.3.2 选择合适的页面布局 57
3.3.3 运用栅格系统 62
3.4 页面结构化 64
3.4.1 区分内容与表现 65
3.4.2 常用内容的结构化 66
3.4.3 结构化过程中的注意事项 71
3.5 无处不在的CSS布局 72
3.5.1 框模型（Box Model） 72
3.5.2 元素类型 76
3.5.3 浮动与版式 77
3.5.4 相册列表的外观实现 84
3.6 常用功能的结构化与CSS设定 93
3.6.1 滑动门导航菜单 93
3.6.2 选项卡 98
3.6.3 投票结果显示 102
3.6.4 固定在浏览器内的菜单 105
第4章 开放平台的力量 110
4.1 开放平台引发的变革 111
4.2 使用SNS平台开放的API 114
4.3 国内开放平台的现状 115
4.4 开发者对API的期望 118
4.5 SNS应用开发基础 119
4.5.1 信息存储 119
4.5.2 信息交换 121
4.6 又拍网的应用开发 122
4.6.1 Yupoo API简介 122
4.6.2 使用Yupoo API 123
4.7 豆瓣网的应用开发 128
4.7.1 豆瓣API简介 129
4.7.2 使用豆瓣API 129
4.8 饭否网的应用开发 141
4.8.1 饭否API简介 141
4.8.2 使用饭否API 142
4.8.3 完整程序代码与运行实例 152
4.9 Google系列产品的API应用 162
4.9.1 Google Talk的API应用 162
4.9.2 Google Maps的API应用 165
4.10 Facebook的APP开发 167
4.10.1 Fackbook的开放平台 167
4.10.2 开发一个Facebook应用程序 170
4.10.3 Facebook应用程序平台的优点 180
第5章 SNS运营的十八般武艺 181
5.1 SNS的运作模式 182
5.1.1 关系建立与维系的基本元素 182
5.1.2 Networking与Network 184
5.2 SNS网站的决胜之道 187
5.3 整合SNS应用之手 189
5.3.1 一个Mashup应用例子 190
5.3.2 Mashup及其典型应用 190
5.3.3 Mashup技术解读 191
5.3.4 Mashup面临的挑战 193
5.4 SNS与个人Blog的互渗 194
5.4.1 将SNS插入到Blog 194
5.4.2 让Blog成为一个小型SNS——Google Friend Connect 202
5.5 不可回避的运营困惑 207
5.5.1 盈利困境 207
5.5.2 社交关系的无效与无序 208
5.5.3 信息爆炸问题 209
5.5.4 安全问题 210
5.5.5 用户疲惫 212
第6章 社会化营销的引入 214
6.1 社会化媒体（Social Media）的概念 215
6.1.1 社会化媒体是什么？ 216
6.1.2 新的内容创作和传播方式 217
6.1.3 社会化媒体是怎样运作的 218
6.2 为什么要社会化营销 220
6.3 如何进行社会化营销 226
6.4 社会化营销案例 228
6.4.1 Dell的社会化营销 228
6.4.2 “封杀王老吉” 231
6.4.3 Blendtec视频营销 232
6.4.4 失败的兰蔻玫瑰社区网络营销 233
6.4.5 悦活果汁在开心网的营销 234
6.5 社会化营销的问题 235
第7章 SNS之最终幻想 238
7.1 社交关系与信息的未来 239
7.2 媒体化的未来 240
7.3 盈利模式的未来 243
7.3.1 广告 243
7.3.2 虚拟增值服务 247
7.3.3 应用分成与联合运营 248
7.4 移动互联网上的SNS 249
7.5 开放平台的未来 252
7.5.1 开放的应用平台 252
7.5.2 终极的去中心化SNS 253