Chapter 01 色彩在店铺装修中的运用 1
1.1 色彩基础知识 2
1.1.1 色彩的产生 2
1.1.2 光源色、物体色与固有色 2
1.1.3 光与色的三原色 4
1.1.4 色彩的属性 4
1.1.5 色彩的分类 6
1.1.6 色彩传达的意义 7
1.1.7 根据行业选择配色 8
1.2 色彩对购买决策的影响 9
1.3 应用电商模板配色 10
1.3.1 服装店铺模板 11
实战案例 女装网店页面 13
1.3.2 护肤品店铺模板 22
1.3.3 家居店铺模板 22
1.3.4 饰品店铺模板 23
1.3.5 童装店铺模板 23
1.3.6 数码店铺模板 24
1.4 电商配色方法 24
1.4.1 同类色搭配 25
1.4.2 邻近色搭配 26
1.4.3 互补色搭配 27
1.4.4 对比色搭配 27
1.4.5 网店配色误区 28
1.5 本章小结 30
Chapter 02色彩意象对电商的影响 31
2.1 红色——激情、促销 32
2.1.1 红色与黄色搭配 32
2.1.2 红色与黑色搭配 32
实战案例 时尚女包店铺页面 34
2.1.3 红色与灰色搭配 39
2.1.4 粉红色 40
2.2 橙色——快乐、活力 41
2.2.1 橙色与黄色、黄绿色搭配 41
2.2.2 橙色与绿色、蓝色搭配 42
2.3 绿色——自然、清新 42
2.3.1 绿色与红色搭配 42
2.3.2 深绿色与浅绿色搭配 43
实战案例 手机促销页面 44
2.4 紫色——高贵、浪漫 50
2.4.1 紫色与黑色搭配 50
2.4.2 紫色与紫红色搭配 51
2.5 蓝色——冷静、理智 51
2.5.1 浅蓝色与绿色、白色搭配 52
2.5.2 蓝色与黄色、红色搭配 52
实战案例 坚果店铺页面制作 53
2.5.3 深蓝色色彩搭配 60
2.6 黄色——希望、快乐 61
2.6.1 黄色与黑色搭配 61
2.6.2 黄色与绿色搭配 61
2.6.3 黄色与红色搭配 62
实战案例 居家百货店铺页面制作 63
2.6.4 米黄色 70
2.7 灰色——简洁、保守 70
2.8 黑色——优雅、神秘 71
2.9 白色——纯净、干净 72
2.10 乳白色——优雅、平静 73
2.11 本章小结 74
Chapter 03 色彩的温度对电商的影响 75
3.1 冷暖色调 76
3.1.1 冷暖色调的划分 76
3.1.2 冷暖色调的意象 77
3.2 网店商品和店铺冷暖色调的运用 79
3.2.1 网店商品冷暖色调的运用 79
3.2.2 网店店铺冷暖色调的运用 81
3.3 季节对冷暖配色的影响 83
3.3.1 春季——色彩鲜艳，冷暖并用 83
3.3.2 夏季——冷色调 84
3.3.3 秋季——偏暖色 85
3.3.4 冬季——暖色、中性色 86
3.4 节日对冷暖配色的影响 87
3.4.1 春节 87
3.4.2 情人节 88
实战案例 情人节香水促销页面 89
3.4.3 端午节 96
3.4.4 儿童节 96
3.4.5 国庆节 97
3.4.6 圣诞节 97
3.4.7 双十一 98
3.5 冷色在电商产品中的运用 98
3.5.1 冷饮 98
3.5.2 数码产品 99
3.5.3 男性用品 100
3.5.4 防暑用品 101
实战案例 防暑用品店铺页面 102
3.6 暖色在电商产品中的运用 108
3.6.1 女性用品 108
3.6.2 食品 109
3.6.3 布艺品 109
3.6.4 鲜花 110
3.7 中性色在电商产品中的运用 110
3.7.1 汽车 110
3.7.2 家具 111
3.8 本章小结 112
Chapter 04 店铺色彩搭配流程 113
4.1 选择主色——由产品决定 114
4.1.1 男装 114
4.1.2 女装 115
4.1.3 母婴 116
4.1.4 美妆 117
4.1.5 珠宝 118
4.1.6 建材 119
4.1.7 家居 120
4.1.8 百货 121
4.1.9 汽车 122
4.1.10 数码 123
实战案例 数码产品店铺页面设计 125
4.1.11 家电 129
4.2 选择辅色——依据配色规律 130
4.2.1 为红色系店铺选择辅色 130
4.2.2 为橙色系店铺选择辅色 132
4.2.3 为黄色系店铺选择辅色 134
4.2.4 为绿色系店铺选择辅色 136
4.2.5 为蓝色系店铺选择辅色 138
4.2.6 为紫色系店铺选择辅色 140
4.3 选择图片颜色——由营销策略决定 142
4.3.1 产品策略对图片的影响 142
4.3.2 价格策略对图片的影响 146
4.3.3 促销策略对图片的影响 148
4.4 选择文字颜色 150
4.4.1 常用的字体种类 150
4.4.2 文字颜色的选择 150
实战案例 店铺字体设计 155
4.5 其他内容——完善整体 158
4.5.1 点 158
4.5.2 线 159
4.5.3 面 159
4.6 本章小结 160
Chapter 05 店铺风格的形成要素 161
5.1 店铺的主要风格 162
5.1.1 简约清爽型 162
5.1.2 商业型 162
5.1.3 炫酷型 163
5.1.4 可爱型 164
5.1.5 特色型 164
5.2 产品的情绪 165
5.2.1 女装 165
实战案例 淑女风网店页面 169
5.2.2 男装 174
5.2.3 母婴用品 177
5.3 店铺主题气氛 181
5.3.1 国庆节 181
5.3.2 七夕节 181
5.3.3 中秋节 182
实战案例 中秋节网店页面 183
5.3.4 端午节 188
5.3.5 春节 189
5.4 店铺的包装色彩 189
5.4.1 如何进行色彩搭配 189
5.4.2 吸引客人的眼球 190
实战案例 店招的制作 191
5.4.3 合理分类 193
5.4.4 “免费”吸引客户 194
5.5 巧用VI配色 195
5.5.1 单色VI的应用 195
实战案例 家居用品店铺页面制作 196
5.5.2 双色VI的应用 200
5.5.3 多色VI的应用 201
5.6 本章小结 202
Chapter 06 配色工具介绍 203
6.1 Adobe Color 204
6.1.1 软件简介 204
6.1.2 软件基本功能 204
实战案例 休闲食品网店页面 208
实战案例 保健品网店页面 214
6.2 ColorKey XP 220
6.2.1 软件简介 220
6.2.2 软件基本功能 221
实战案例 数码产品网店页面 226
实战案例 商品促销页面 231
6.3 ColorSchemer Studio 235
6.3.1 软件简介 236
6.3.2 软件基本功能 236
实战案例 女装网店页面 238
6.4 本章小结 244
Chapter 07 电商配色案例 245
7.1 数码产品店铺页面制作 246
7.1.1 数码产品店铺页面的设计分析 246
7.1.2 数码产品店铺页面的色彩分析 246
7.1.3 数码产品店铺页面的制作步骤 247
7.2 食品店铺页面制作 254
7.2.1 食品店铺页面的设计分析 255
7.2.2 食品店铺页面的色彩分析 255
7.2.3 食品店铺页面的制作步骤 255
7.3 咖啡店铺页面制作 263
7.3.1 咖啡店铺页面的设计分析 264
7.3.2 咖啡店铺页面的色彩分析 264
7.3.3 咖啡店铺页面的制作步骤 265
7.4 婴儿用品店铺页面制作 275
7.4.1 婴儿用品店铺页面的设计要点 275
7.4.2 婴儿用品店铺页面的色彩分析 276
7.4.3 婴儿用品店铺页面的制作步骤 276
7.5 本章小结 284