《热产品》PDF下载

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  • 作  者:石章强著
  • 出 版 社:北京:中国经济出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787501793471
  • 页数:189 页
图书介绍:本书讲述低成本炒作的营销办法。

序一 你有热产品吗 1

序二 热产品,竞争的制高点 1

序三 产品至尊,品牌才无上 1

自序 热产品,让产品畅销长销高利销 1

第一章 营销的回归——产品为王 3

1.战略是地图 3

2.品牌是红旗 6

3.渠道是根据地 8

4.产品力是什么 13

第二章 筑造营销基点——热产品 23

1.发现市场竞争制高点:打造热产品 23

2.为什么是热产品——最强有力的品牌接触点和传播点 27

3.界定热产品:从内涵到外延 30

4.竞争的本质:一切为了热产品 33

第三章 热产品战略 41

1.对标 41

2.升级 48

3.集成 49

4.嫁接 54

5.颠覆 55

6.聚变 60

第四章 热产品体系 67

1.产品静销力 67

2.终端动销力 85

第五章 热产品法则 101

1.产品盘整:从问题中掘金 101

2.产品规划:从空白处下手 106

3.市场调研:如何让产品畅销和高价销 115

4.营销测试:让产品飞起来 120

5.新品上市:如何有效预测和评估 128

6.新品拓市:如何快速铺市和动销 136

7.产品降价:如何才能卖得好 147

8.产品涨价:如何才能卖得动 157

9.产品管理:破解产品“长销”的生死命门 170

后记 回归营销本质 183

参考文献 189