序一 你有热产品吗 1
序二 热产品,竞争的制高点 1
序三 产品至尊,品牌才无上 1
自序 热产品,让产品畅销长销高利销 1
第一章 营销的回归——产品为王 3
1.战略是地图 3
2.品牌是红旗 6
3.渠道是根据地 8
4.产品力是什么 13
第二章 筑造营销基点——热产品 23
1.发现市场竞争制高点:打造热产品 23
2.为什么是热产品——最强有力的品牌接触点和传播点 27
3.界定热产品:从内涵到外延 30
4.竞争的本质:一切为了热产品 33
第三章 热产品战略 41
1.对标 41
2.升级 48
3.集成 49
4.嫁接 54
5.颠覆 55
6.聚变 60
第四章 热产品体系 67
1.产品静销力 67
2.终端动销力 85
第五章 热产品法则 101
1.产品盘整:从问题中掘金 101
2.产品规划:从空白处下手 106
3.市场调研:如何让产品畅销和高价销 115
4.营销测试:让产品飞起来 120
5.新品上市:如何有效预测和评估 128
6.新品拓市:如何快速铺市和动销 136
7.产品降价:如何才能卖得好 147
8.产品涨价:如何才能卖得动 157
9.产品管理:破解产品“长销”的生死命门 170
后记 回归营销本质 183
参考文献 189