第一章 现代工业产品的更新换代 1
一、工业产品的现代概念 1
（一）工业产品的现代整体概念 1
（二）工业产品的现代发展概念 4
（三）工业产品的现代用户概念 7
二、工业产品的生命周期分析 10
（一）产品生命周期分析的一般原理 10
（二）产品生命周期各个阶段的特点 12
（三）产品生命周期的延长与老产品的淘汰 14
三、工业产品更新换代的主要特点 18
四、工业产品开发的普遍发展趋势 23
第二章 新产品开发的一般内容与程序 29
一、新产品的划分与要求 29
（一）新产品类型的划分 29
（二）新产品的基本性能要求 32
二、新产品开发应具备的条件 34
（一）企业开发新产品的动力与实力 34
（二）组织开发新产品的基本条件 37
三、新产品开发的内容和方式 39
（一）新产品开发的主要内容 39
（二）新产品开发的基本方式 42
四、新产品开发的一般程序 44
（一）新产品开发的四个阶段 44
（二）新产品开发的工作程序 46
第三章 新产品开发中的决策问题 51
一、新产品开发决策的内容与意义 51
（一）新产品开发决策的内容特征 51
（二）新产品开发决策的重要性 57
二、新产品开发的战略决策 60
（一）新产品开发战略决策的情报搜集 60
（二）新产品开发战略决策的因素分析 63
（三）新产品开发战略的选择 66
三、新产品开发决策的过程和方法 69
（一）新产品开发决策的一般过程 69
（二）新产品开发决策的方法 71
四、企业经理应该怎样做出科学的决策 79
（一）经理决策的作用及做出决策的过程 79
（二）经理做出决策时应注意的问题 82
（三）经理决策失误的心理因素分析 84
第四章 新产品开发计划的制定与控制 86
一、新产品开发计划的内容及制定的程序 86
（一）新产品开发计划的内容及范围 86
（二）新产品开发计划制定的程序 89
二、新产品开发的战略计划与风险分析 95
（一）制定战略计划的基本前提 95
（二）新产品结构计划的发展战略 99
（三）新产品开发的抗风险计划 104
三、制定新产品开发计划的特点与决策分析方法 109
（一）新产品开发计划的主要特征 109
（二）新产品开发计划的决策分析方法 111
四、新产品开发的生产技术准备计划 116
（一）生产技术准备计划的内容 117
（二）生产技术准备工作量、劳动量与准备周期的确定 119
（三）生产技术准备计划的编制 120
第五章 新产品开发中的科学技术研究 124
一、科学技术研究在新产品开发中的地位和作用 124
（一）科学技术研究的新特点 125
（二）科学技术研究的重要地位 127
（三）研究开发型企业的兴起 129
二、新产品开发研究的基本形式、特征与企业实践 131
（一）科学研究的三种基本形式及其特征 131
（二）企业研究与开发的实践 136
三、新产品开发研究课题的选择与评定 140
（一）研究课题的提出及其依据 141
（二）研究课题选择和评定的过程 143
（三）研究课题的评定方法 145
四、推动企业新产品开发研究的主要措施 147
（一）注意搜集、整理科学技术情报 147
（二）重视科学技术研究的经费投资 148
（三）加强科学技术研究人才的培养 149
（四）搞好生产企业与科研单位的联合 151
第六章 技术引进与新产品开发 153
一、技术引进与新产品开发的必然联系 153
（一）技术引进的概述 153
（二）技术引进与创新的规律性 157
二、加速引进技术的消化与吸收 162
（一）引进技术的选择 162
（二）引进技术的消化吸收及其表现形式 166
（三）搞好引进技术消化吸收的必要条件 169
三、利用引进技术开发新产品 172
（一）引进技术在开发新产品中的作用 172
（二）利用引进技术开发新产品的途径 174
四、技术引进项目的可行性分析 176
（一）可行性研究在技术引进中的功能 178
（二）可行性研究的基本步骤 180
（三）技术引进的几种经济分析 182
第七章 新产品的设计 187
一、新产品设计的内容和要求 187
（一）新产品设计的出发点 187
（二）新产品设计的分类 190
（三）新产品设计的要求 191
二、新产品设计的程序 195
（一）设计调查 196
（二）编制技术任务书 197
（三）技术设计 198
（四）工作图设计 198
（五）新产品设计的审校和意见的征求 199
三、新产品的现代设计方法 201
（一）现代设计方法论的探索 201
（二）新产品设计的几种现代方法 202
四、新产品的包装设计及其策略 210
（一）新产品包装设计的内容特点 211
（二）新产品包装设计的策略 214
（三）新产品包装设计的发展趋势 216
第八章 新产品的试制与鉴定 219
一、新产品试制的工艺准备 219
（一）新产品图纸的工艺分析与审查 219
（二）拟定工艺方案 220
（三）编制工艺文件 221
（四）工艺装备的设计和制造 222
（五）工艺方案的经济效果分析 222
二、新产品试制及其组织实施 224
（一）新产品试制的程序和要求 224
（二）新产品试制的组织实施及其形式 226
三、新产品的试验与鉴定 231
（一）新产品试验的重要性 231
（二）新产品鉴定的基本要求 234
第九章 新产品的试销 236
一、试销中的消费心理及购买行为的研究 236
（一）试销对象的划分与心理需求的变化 236
（二）消费者购买行为的研究 239
（三）消费者接受新产品过程的分析 242
二、新产品的市场调查与预测 245
（一）新产品市场调查的内容与方法 245
（二）新产品市场预测的内容与方法 251
三、新产品的广告宣传 255
（一）新产品广告的概念和作用 256
（二）新产品广告的策略与要求 258
（三）广告媒体的选择 261
四、新产品试销的信息反馈 263
（一）市场信息反馈的重要性 263
（二）试销中信息资料的搜集与分析 265
（三）试销以后的新产品上市决策 268
第十章 新产品的市场开发 270
一、市场销售理论与销售方式的新发展 270
（一）市场销售的新概念 270
（二）市场销售因素组合 272
（三）市场销售方式的革新趋势 274
二、新产品的目标市场及其选择策略 277
（一）新产品的市场分类 277
（二）新产品的市场细分化 279
（三）选择新产品目标市场的策略 283
三、新产品销售渠道的选择与销售策略的运用 287
（一）新产品的销售渠道及其类型 287
（二）新产品销售渠道的选择 290
（三）新产品销售策略的具体运用 293
四、新产品的定价方法与策略 296
（一）新产品定价的目标 296
（二）新产品定价的方法 299
（三）新产品定价的策略及其运用 301
第十一章 新产品开发中的技术经济评价 306
一、新产品开发评价的分类 306
（一）单项评价与综合评价 306
（二）概略评价与详细评价 308
（三）四个阶段的评价 309
二、新产品开发评价的内容和标准 311
（一）市场销售方面的评价 311
（二）技术性能方面的评价 312
（三）经济效益方面的评价 313
（四）生产能力方面的评价 313
（五）竞争趋势方面的评价 314
（六）对社会环境影响方面的评价 314
三、新产品开发的技术经济评价 315
（一）技术经济评价的意义 315
（二）技术经济评价的几种方法 319
结束语——我国工业企业新产品开发的前景 332