第一部分 难道腰围不断增大，我们的收益也最大化了吗？ 1
第一章 当市场的无形之手遇上我们的直觉 3
第二章 肥胖流行也是我们理性选择的结果吗？ 15
第二部分 行为经济学的诞生和温和的家长式作风 37
第三章 银行出纳员、战斗机飞行员和理性的限度 39
第四章 腰果、咖啡杯和行为经济学的诞生 55
第五章 轻微的、温和的家长式作风 75
第三部分 无意识的食欲和增加的腰围 89
第六章 非理性偏好和无底汤碗 91
第七章 冲动的行为：现时自我与未来自我的斗争 105
第四部分 家、办公室和医院中的非理性 129
第八章 宽阔的草坪及漫长的通勤 131
第九章 冒险体验——远离香烟 147
第十章 生命的代价和医疗保健的成本 171
第十一章 营销和说服力科学 195
第十二章 使自由与追求幸福相平衡 221
第十三章 非“保姆”式的政府能扼制肥胖流行吗？ 237
致谢 263