总报告篇 1
第一章 中国体育产业的发展现状 1
第一节 中国体育产业整体发展态势 2
第二节 中国体育产业现存的问题 3
第二章 中国体育产业的发展前景 8
第一节 北京奥运会后国内外形势的发展 8
第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 24
背景与现状篇 43
第三章 中国体育产业的发展背景 43
第一节 政治背景 44
第二节 经济背景 53
第三节 文化背景 58
第四节 体育背景 63
第四章 体育竞赛业发展分析 77
第一节 职业体育俱乐部竞赛业 78
第二节 其他组织模式的体育竞赛业 93
第五章 体育健身业发展分析 124
第一节 体育健身业概况 124
第二节 俱乐部经营模式 133
第三节 非俱乐部经营模式 143
第四节 健身公益事业的社会福利分析 157
第六章 体育用品业发展分析 168
第一节 国外体育用品业动态分析 169
第二节 中国体育用品业现状分析 180
第三节 备战未来——我国体育用品业的发展策略 196
第七章 场馆运营业发展分析 212
第一节 体育场馆概况 212
第二节 场馆运营与效益分析 220
第三节 中国体育场馆业内优势企业研究 233
第四节 发展探索与新思考 240
第八章 体育中介业发展分析 244
第一节 中国体育中介的业态透视 245
第二节 国外体育中介业的发展现状与趋势 258
第三节 中国体育中介业存在的主要问题与对策措施 268
第九章 体育传媒业发展分析 272
第一节 中国体育传媒业的发展背景和发展概况 272
第二节 2008年体育传媒业的竞争状况分析 279
第三节 体育媒体运营个案分析 291
第十章 体育产业投融资分析 311
第一节 中国体育产业投融资体制的历史与现状 311
第二节 体育产业投融资模式的国际经验 317
第三节 构建适合中国国情的体育产业投融资体系 324
经典案例篇 359
第十一章 赛事运营模式分析 359
第一节 NBA运营模式分析 360
第二节 四大网球公开赛运营模式 376
第三节 英格兰足球超级联赛 387
第十二章 体育产业市场的经典企业模式分析 399
第一节 中视体育娱乐有限公司运营模式 399
第二节 中体产业股份有限公司商业模式 411
第三节 ISL公司商业模式 427
第四节 IMG的商业模式 432
第五节 瑞士盈方（Ifot）的商业模式 440
第六节 八方环球公司的商业模式 447
第七节 耐克公司商业模式 454
第八节 安踏公司的运营模式 458
第九节 李宁公司的品牌国际化途径 467
第十三章 北京奥运会的运营模式分析 478
第一节 北京奥运会市场开发 478
第二节 2008年北京奥运会经济影响分析 500
第三节 北京奥运会对体育产业的影响 513
第四节 北京奥运会场馆建设与赛后运营 518