第一章 芙蓉姐姐：我总是焦点 1
第一节 梦开始的地方 4
同学：在校期间就是名人 4
老师：这个孩子心比天高 5
第二节 于无声处响惊雷 5
试水北大 当笑料不可怕 6
浮沉清华 谁主“芙蓉去留” 7
联手博客 变身网络红人 11
第三节 当非主流成为主流 13
“芙蓉姐姐”引来裸奔求爱 13
触电电影雷出惊喜 14
第四节 芙蓉为什么能火 15
芙蓉将处于语言暴力中 15
芙蓉满足大众双重欲望 16
考研学生：芙蓉不具代表性 16
芙蓉是校漂中的异类 16
征男友被认为很大胆 17
芙蓉的举动“非功利” 18
现实中芙蓉单纯、害羞 19
附录 20
第二章 当年明月：明朝那些事儿 23
第一节 血雨腥风中神侃明朝那些事儿 25
草根说史爆红网络 25
刷尸屏、倒版、明月门 26
第二节 读了十五年史书 28
享受历史带来的强大 28
精通历史，但历史成绩并不出色 29
为了写得生动 得先看枯燥的正史 30
第三节 把历史当流行文学去写 30
看不好看的历史 写好看的历史 31
历史人物也是人 31
因为会讲故事 所以受欢迎 33
第四节 盛名之下心无旁骛去写作 34
“日常生活中‘当年明月’和我没关系” 34
不会辞职，兴趣不能成为工作 35
第五节 区别对待公众历史与专业历史 36
公众历史VS专业历史 37
学者：分辨历史 以防学术贬值 37
明矾：民间历史小说打破冠带对历史的垄断 39
附录 40
第三章 艾晴晴 局中局 42
第一节 外来的“和尚”好念经 43
中国版童话 43
中国版质疑 45
中国版喧哗 46
艾晴晴-主要事件回放 47
第二节“别针换别墅”一个大包袱 49
以落选超女做“主演” 49
作假成功引来关注 50
作假中也曾“失良机” 51
不在意料中的结局 52
“按计划”公开内幕 53
放弃右舵宝马车 54
第三节 捧哏的撤了 逗哏的乐了 54
别墅没换到 换得唱片公司协议 55
唱《无路可退》有了退路 56
新媒体平台孵化器 57
附录 59
第四章 百变小胖：被迫成名 62
第一节 生活里的小胖只是个普通人 63
第二节 无意识网络造星运动 64
在网吧发现自己被恶搞 65
网民垂青 自发举行“成人礼” 66
小胖复出，真人浮出水面 67
小胖风暴，再掀热潮 68
成为红人 进退两难 69
第三节 小胖开创恶搞时代 70
相片移植 在国外是家常便饭 71
KUSO文化源起日本 72
KUSO是张扬个性的捷径 73
附录 74
第五章 天仙妹妹：深山里的发现 77
第一节 亲人眼中的她：天生晒不黑 79
故乡的她 就是那个放羊闺女 79
理县的福 因天仙妹妹而走红 80
父亲的慈 女儿的事自己做主 80
母亲的骄傲 女儿就是天生晒不黑！ 81
尔玛的痛 只在乎父母的安康 81
第二节 一夜成名 从人间到天上 81
自驾游意外收获 试推网络红人 82
网上掀波澜“打假战”越战越火 83
四大疑点 84
从虚拟进入现实 明星难当 87
第三节 名利双收仍觉空虚 89
怀念尔玛依娜时代 89
北上读书以求真才实学 91
第四节 天仙妹妹现象浅析 91
大众文化迷的威力 92
曾经的红人都充满了负面和低俗 93
恰当时机 造就平民偶像 93
附录 95
第六章 后舍男生 沉默是金 97
第一节 一次天衣无缝的表演 98
一段精心安排的假唱 98
一份发自内心的喜欢 101
第二节“假唱”被“真唱”收编 102
签下太麦走出宿舍 102
用笑声瓦解权威 104
第三节 我们不仅仅会唱歌 105
有人花重金包装了我们 106
把“做公益”变成快乐 108
第四节 谁培育了成名的土壤 109
不理解，但看好 109
校园交锋：他们是不是自娱自乐 110
附录 113
第七章 带头大哥777：这是一个阴谋 116
第一节 股市造神运动 117
想当大哥已很久 117
不是一个人在战斗 119
第二节 带头大哥联网江湖 120
打造炫目资历 121
“散户守护神”一个幌子 122
钱闹得“守护神”变脸 123
开公司：风暴来前欲抽身 124
第三节 网络围捕带头大哥 125
网络张开法网 125
“股神”点金术 126
罪与法 127
谁成就了带头大哥？ 128
第四节 他忽悠股市 股市忽悠他 129
牛市不再“带头大哥”在裸泳 130
“带头大哥”闹剧的破产 131
附录 134
第八章 内衣妹妹：好创意＋大胆≈走红 137
第一节 网络太易创造神话 138
宣传网店 论坛大秀内衣照 138
24小时网络新星在骂声中升起 141
第二节 走在十字路口 143
博客发出商业合作募集启事 143
加盟秀姿美 名气找到商气 145
第三节 只能成为传说 147
代言人并不好当 148
3年约只走了7个月 150
第四节 色与相的对抗 152
宋嘉宝的可爱不在于“色” 152
可怜红尘众生相，乱了人间岂是罪？ 153
附录 155
第九章Acosta：极地阳光 156
第一节 极地阳光，横空出世 158
Acosta做了什么？ 158
Acosta有多红？ 159
Acosta能红多久？ 160
第二节 走近Acosta依然迷茫 161
不愿揭晓神秘身份 162
优裕生活，忧郁文字 163
参加“舞林大会”属于玩票 164
别人怎么想和我没关系 164
对话Acosta 165
第三节 帅气的忧郁王子 167
Acosta凭什么红？ 167
网络版“超级男生” 168
附录 170
第十章 胡戈：恶搞短片 173
第一节 天生与音乐有缘 174
大二加入校乐队，大三当队长 175
毕业后从主持到音乐制作 175
充实音乐制作，当起自由职业者 176
第二节 馒头血案诞生 177
剧本构思 178
制作，新片初成 178
传播：“严禁传播”挡不住朋友的众乐乐 179
对话胡戈 180
第三节 一鼓作气 接连发片 183
低成本制作《春运帝国》 183
网站投资合拍《鸟笼山剿匪记》 184
恶搞新闻联播 185
用“新闻”，继续恶搞 185
不担心得罪央视 186
胡戈：欢迎大家找我拍戏 186
第四节 开启新媒体娱乐形态 187
向“大投入大产出”模式挑战 187
冲击传统媒体乏味的内容 188
开启新媒体娱乐形态 189
让网络短片成为文化创意产业 189
附录 191
跋 192