第一章 一只狗的幸福经济学 1
最初的安稳生活——期望效用带来交易 2
暴风雨前的宁静——幸福是否可以量化 5
赌博赢不来幸福——有选择就有机会成本 8
穷女人，富女人——做金钱的主人 11
乔迁的代价——效用的增加是交换的基础 14
最后的晚餐——效用增量将会递减 17
幸福的经济学 20
测测你的幸福指数 21
第二章 做一只理性经济狗 27
吃不完的肉包子——正视欲望的无限性 28
该吃的不吃，不该吃的乱吃——要理性，但不要过于理性 31
宠物店里的逗留——资源具有稀缺性 34
冷飕飕的街头，城管来了——盲目跟从是预期的理性 37
挨饿的流浪狗——过多的选择降低购买欲 41
被偷仓鼠复仇记——应当利己不损人 44
理智的经济学 47
测测你是不是理性投资者 48
第三章 用经济学的智慧换取狗粮 51
猴子给出的报价单——要合理配置资源 52
被困的饥饿男人——满意效用价值千金 55
被“潜规则”的女孩——最低消费是否应该被承认 58
别墅区的斑点狗——管好自己的口袋 61
以假乱真，富人区的冒牌犬——穷消费PK富消费 64
同狗不同命——萝卜青菜，各有所爱 67
智慧的经济学 70
测测你花钱的态度 71
第四章 越忠诚的狗越不懂抢占先机 73
不会逃跑的狼狗——无法突破的常规思维 74
智慧胜于美貌——创新才能创富 77
生存大考验：自力更生——有需求，才会有供给 80
大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米——竞争＝弱肉强食 83
萨摩犬的真伪——口碑的重要性 86
超市里的秘密武器——体验带来直接收益 89
均衡的经济学 92
测测你是否能成为市场的佼佼者 93
第五章 狗拿耗子不但多管闲事，还浪费成本 95
捉了麻雀，丢了大餐——成本的计算不能过于简单 96
被咬死的小狗——忘记沉没成本，向前看 99
同居亵渎了爱情——不可忽略的规模成本 102
嫁给牛粪的鲜花——每人都有一本账 105
“凉粉效应”，小摊主也能变身企业家——规模不是越大越好 108
昂贵的美容费——价格是看不见的手 111
矛盾的经济学 114
测测你的金钱观 115
第六章 懂得博弈的猎狗活得更久 117
偷盗者的鬼把戏——投资要舍得付出 118
苦恼猎人遭遇离婚危机——个人最佳选择并非团体最佳选择 120
受罪的总是猎狗——退一步得到更多 123
那只兔子究竟属于谁——博弈也有均衡点 126
狭路相逢的对手——占据优势很重要 129
博弈的经济学 132
测测你的抗压能力 133
第七章 狗链是只“看不见的手” 135
谁动了那条狗链——制度怎样才合理 136
猎物是主人的，食物是自己的——激励好于惩罚 139
黑贝的坏脑筋——大锅饭里的集体失效 142
澡堂趣闻：垄断导致价格扭曲 145
停车场里自愿犯错的老人——现代制度下的犯罪 148
伤感的经济学 151
测测你的敏感度 152
第八章 用今天的骨头做明天的晚餐 155
小河里的骨头——学会挣小钱，才能有大钱 156
财富智慧：处于花与不花之间——节俭是一种悖论 159
富商走失的狗——财商决定什么 162
一时冲动的农民——投资要理智客观 165
老王院子里的新鲜事——站在大户的角度考虑投资 168
不能自主的家禽们——目光应当放长远 171
清醒的经济学 174
测测你的理财头脑 175
第九章 猫吃鱼狗吃肉，奥特曼打小怪兽 177
最佳吃骨头方案——选择意味着放弃 178
不会抓老鼠的猫——从要事做起 181
儿女的责任——孝顺里也有经济学 184
表演杂耍的小狗——示范带来负面效应 187
狗皮or羊皮：跳蚤的选择——确立正确的自我观 191
适当的经济学 194
测测你有无长远眼光 195
第十章 流浪狗躲不开的信息盲区 197
无法走出地下室的沙皮狗——不对称信息有利有弊 198
不是名牌的名牌狗——信息传递中的失真性 201
肉摊上的“活招牌”——完全信息是相对的 204
走狗屎运的屠夫——虚假信息中的陷阱 207
需要甄别的经济学 210
测测你是否会陷入盲区 211
第十一章 共有地：流浪狗的天堂还是地狱 213
农舍边的藏獒们——共有地属于谁 214
路边的骨头不能吃——产权是一种选择的权利 217
不易吃到的免费午餐——搭便车方便了谁 220
社区惊魂，刺耳的声音——一定要损害外部环境吗 223
选择天堂还是地狱——将共有变为私有 226
共有地的悲剧 229
测测你有无经济头脑 230
附录 231
十二星座的理财秘籍 231
四种血型的经济运势 233