第一篇 精心策划，不忘细节——“感动中国”颁奖典礼大型活动案例 1
第二篇 以人为本 共创和谐——北京2008年“人文奥运” 15
第三篇 舞动风情展美姿——“浦东开发开放10年回顾与展望”活动公关 27
第四篇 文化软实力的公关“硬功夫”——《妈祖信俗》申报中国首个信俗类“世遗”活动 43
第五篇 创新亮点，演绎完美公关——大连“我筷”环保推广活动 59
第六篇 为了美丽的纪念——瑞典“哥德堡号”复航中国大型活动案例 73
第七篇 亮出精彩 展现实力——上海申办2010年世界博览会公关案例 87
第八篇 造声势 得民心——广州市科技进步基金会公关传播案例 101
第九篇 公益公关，善举赢尊重——TCL东南亚海啸国际救援公益公关活动 115
第十篇 情感激励 凝聚人心——福州市“十大名片”评选活动案例 129
第十一篇 沟通无极限 公益易实现——WWF“城市熄灯一小时”活动上海站公关案例 141
第十二篇 和谐公关 理顺关系——上海黄浦区动迁工程案例 153
第十三篇 大型活动塑城市品牌——南通市城市旅游名片打造案例 167
第十四篇 搭台唱戏 主动公关——Swatch表2003新品华南媒体发表会案例 179
第十五篇 大胆创意 小心实施——IBM公司的Think战略 195
第十六篇 天时 地利 人和——“伊利”奥运健康中国行大型推广活动案例 209
第十七篇 好风凭借力 送我上青天——可口可乐北京2008奥运营销公关之旅 221
第十八篇 于细微处见卓越——TCL高尔夫精英赛大型活动的启示 237
第十九篇 情感公关助推事业发展——阿拉善SEE生态协会社会影响力传播项目 251
第二十篇 文化营销国家——全球开花的孔子学院 263
后记 275
参考文献 276