总论 1
第一单元 中国当代图书出版产业生存状态与改革 17
第一节 我国图书出版业的产业构成与竞争格局 17
第二节 我国图书出版业的盈利模式与发展趋势 32
第三节 图书营销的基本策略 44
第二单元 中国当代报业生产与市场化运作 58
第一节 中国当代报业生产与销售模式 58
第二节 中国当代报业体制改革 66
第三节 都市类报纸的内容生产与盈利模式 75
第三单元 中国当代期刊业：市场化与文化品位 91
第一节 中国当代期刊业的生存状态与结构类型 91
第二节 期刊的企业化经营：定位、细分与策略 101
第三节 期刊生产与流行文化元素 117
第四单元 中国当代电影产业：美学原则与商业元素 125
第一节 中国当代电影生产的一般状况与发展趋势 126
第二节 中国当代电影的资本运作与盈利模式 133
第三节 中国电影的美学原则：艺术生产与受众互动 147
第五单元 中国当代电视产业：产业链与经营 165
第一节 电视产业链的宏观描述与结构分析 166
第二节 电视产业链主要环节盈利模式 189
第六单元 中国当代广播产业：体制变迁与市场竞争 208
第一节 中国广播产业的由来、发展及现状 208
第二节 中国当代广播产业价值链 217
第三节 广播市场细分与专业化电台的崛起 224
第四节 中国广播产业的未来发展模式 231
第七单元 中国当代游乐业的产业环境和运营模式 247
第一节 中国当代游乐业的发展现状 248
第二节 当代游乐业的运营规律 257
第三节 当代中国游乐业发展趋势与市场开发 263
第八单元 中国当代动漫产业：模仿与创新 273
第一节 世界动漫产业格局与中国动漫产业现状 273
第二节 中国动漫产业链的倒置与断裂 283
第三节 中国动漫产业核心竞争力的构建 291
第九单元 中国当代文化产业与知识产权的生成、实现和保护 315
第一节 中国当代文化产业与知识产权生成 316
第二节 文化原创力与知识产权适度保护 328
第三节 数字版权保护的新课题 339
第十单元 中国当代文化产业战略与政策 358
第一节 中国当代文化产业战略的发展与深入 359
第二节 中国文化产业政策理论基础与价值导向 367
第三节 中国当代文化产业政策对市场经济的诉求 370
后记 379