第1篇 零售类电子商务网站 3
Ⅰ．零售类B2C网站 3
案例1 亚马逊网上书店 3
1.1 亚马逊网站简介 3
1.2 亚马逊网站的成长历程 4
1.3 亚马逊网站的内容与服务项目 5
1.4 亚马逊网站的营销策略 6
1.5 亚马逊网站的物流促销策略 11
1.6 亚马逊网站的扩张战略及其实施 14
参考资料 15
案例2 百联E城 16
2.1 百联E城简介 16
2.2 百联E城的销售模式 17
2.3 百联E城的特色服务与优势 18
2.4 百联E城的营销策略 20
2.5 百联E城的启示 22
参考资料 23
案例3 苏宁电器网上商城 24
3.1 苏宁电器与网上商城简介 24
3.2 苏宁电器网上商城的相关功能 26
3.3 苏宁电器网上商城的营销特点 27
参考资料 30
案例4 中国小商品城 31
4.1 中国小商品城简介 31
4.2 中国小商品城的建设背景 32
4.3 中国小商品城的运营单位概况 33
4.4 中国小商品城的经营理念 33
4.5 中国小商品城的运营模式与特色 35
4.6 中国小商品城的发展 37
参考资料 38
案例5 360buy京东商城 39
5.1 360buy京东商城简介 39
5.2 京东商城模式 40
5.3 京东商城的营销策略与营销手段 41
5.4 京东商城营销过程中的不足 45
参考资料 45
案例6 新蛋公司和新蛋网 47
6.1 新蛋公司简介 47
6.2 新蛋网的经营特点 48
6.3 新蛋网的国际化管理 52
6.4 中国新蛋网介绍 54
参考资料 57
案例7 批批吉（PPG）与凡客诚品（VANCL） 58
7.1 PPG简介 58
7.2 PPG快速崛起的原因 59
7.3 PPG衰落的原因 61
7.4 VANCL简介 63
7.5 VANCL较之PPG更进步的营销策略 64
7.6 VANCL今后发展中需要注意的问题 65
参考资料 67
Ⅱ．零售类C2C网站 68
案例8 淘宝网 68
8.1 淘宝网简介 68
8.2 淘宝网的创立及其发展 68
8.3 淘宝网的经营战略 73
8.4 淘宝网的特色服务 75
参考资料 79
案例9 拍拍网 80
9.1 腾讯公司简介 80
9.2 拍拍网简介 81
9.3 拍拍网主要的电子商务策略 82
9.4 拍拍网的SWOT分析 85
9.5 拍拍网发展策略分析 87
参考资料 88
第2篇 批发类电子商务网站 91
Ⅰ．垂直B2B电子商务网站 91
案例10 中国制造网 91
10.1 中国制造网简介 91
10.2 中国制造网的设计优势 92
10.3 中国制造网的营销策略 94
参考资料 98
案例11 东方钢铁在线 99
11.1 东方钢铁在线简介 99
11.2 东方钢铁在线的发展目标和运作思路 100
11.3 东方钢铁在线的解决方案 101
11.4 东方钢铁在线的服务 104
11.5 东方钢铁在线的交易模式 105
11.6 东方钢铁在线的支付工具 107
参考资料 108
案例12 中国化工网 109
12.1 网盛公司与中国化工网简介 109
12.2 化工行业背景与电子商务需求 110
12.3 中国化工网的主要服务 111
12.4 中国化工网的特色和创新点 113
参考资料 117
案例13 全球纺织网 118
13.1 全球纺织网简介 118
13.2 全球纺织网的特色服务 119
13.3 全球纺织网的营销策略 121
13.4 中国纺织行业电子商务市场分析 123
参考资料 125
案例14 海虹医药电子商务网 126
14.1 海虹企业（控股）股份有限公司概况 126
14.2 海虹医药电子商务网的战略规划 127
14.3 海虹医药电子商务网的运营 129
14.4 海虹医药电子商务网的发展构想 132
参考资料 133
案例15 春宇供应链数字商务交易平台 134
15.1 春宇供应链数字商务交易平台简介 134
15.2 春宇供应链数字商务交易平台的主要功能 135
15.3 春宇供应链数字商务交易平台的盈利模式 139
参考资料 140
Ⅱ．水平B2B电子商务网站 141
案例16 阿里巴巴网站 141
16.1 阿里巴巴网站简介 141
16.2 阿里巴巴网站的成长历程 142
16.3 阿里巴巴网站的国际扩张战略 143
16.4 阿里巴巴网站的特色服务 145
16.5 阿里巴巴网站的营销策略 148
16.6 阿里巴巴网站对电子商务的启示 151
参考资料 153
案例17 万国商业网 154
17.1 万国商业网简介 154
17.2 万国商业网的发展历程 155
17.3 万国商业网的特色服务 155
17.4 万国商业网的营销策略 158
17.5 万国商业网的营销理念 159
17.6 万国商业网的发展策略 161
参考资料 162
案例18 全球制造业在线市场网站 163
18.1 MFG网站概况 163
18.2 MFG的优势 164
18.3 MFG采购商的采购流程 168
18.4 MFG的中国特色战略 169
18.5 MFG的市场效应分析 169
18.6 MFG采购趋势将面临的机遇和挑战 170
参考资料 172
案例19 HC360慧聪网 173
19.1 慧聪网简介 173
19.2 慧聪网的战略定位与核心业务 174
19.3 慧聪网的特色产品与服务 175
19.4 慧聪网的经营策略 179
19.5 慧聪网的优势及其用户分析 181
19.6 慧聪网与阿里巴巴的分析比较 183
参考资料 184
第3篇 企业类电子商务网站 187
案例20 海尔集团电子商务 187
20.1 海尔电子商务简介 187
20.2 海尔的电子商务战略 189
20.3 海尔电子商务的商业模式 192
20.4 海尔电子商务的经营模式 193
20.5 海尔电子商务的管理模式 194
参考资料 195
案例21 DELL公司 196
21.1 DELL公司简介 196
21.2 DELL网站 197
21.3 DELL电子商务的商业模式 202
21.4 DELL的直线模式 204
21.5 DELL电子商务的管理模式 205
21.6 DELL电子商务的发展方向 208
参考资料 209
案例22 青岛中利镜业 210
22.1 青岛中利镜业有限公司简介 210
22.2 青岛中利镜业的网站设计特色 211
22.3 青岛中利镜业的电子商务策略 211
22.4 青岛中利镜业存在的问题 214
参考资料 215
案例23 金华日普电动车有限公司 216
23.1 金华日普简介 216
23.2 金华日普的发展历程 216
23.3 金华日普的经营策略 217
23.4 金华日普的营销策略 220
参考资料 221
第4篇 服务业类电子商务网站案例24 携程旅行网 225
24.1 携程旅行网简介 225
24.2 携程的市场定位 227
24.3 携程的经营理念 228
24.4 携程的特色服务项目 229
24.5 携程面对的挑战 231
24.6 携程应对挑战的策略 233
参考资料 234
案例25 智联招聘网 235
25.1 智联招聘网简介 235
25.2 智联招聘网的特色服务 236
25.3 智联招聘网的营销策略 238
25.4 我国招聘类网站面临的困境 239
25.5 智联招聘的发展方向 240
参考资料 241
案例26 快钱信息服务有限公司 242
26.1 快钱简介 242
26.2 快钱的发展历程 243
26.3 快钱的特色服务 243
26.4 快钱的营销策略分析 246
26.5 快钱的创新探索 250
参考资料 251
案例27 锦程物流网 253
27.1 锦程物流网简介 253
27.2 锦程物流网的特色服务 255
27.3 锦程物流网的经营战略 256
27.4 锦程物流网的电子商务策略 258
27.5 锦程物流网的网络营销计划 259
参考资料 263
案例28 环球资源网 264
28.1 环球资源网简介 264
28.2 环球资源网的经营战略 266
28.3 环球资源网的营销策略 268
28.4 环球资源网的营销优势 272
参考资料 278
案例29 篱笆网 279
29.1 篱笆网简介 279
29.2 篱笆网的成长历程 279
29.3 篱笆网的特色服务 281
29.4 篱笆网的经营模式分析 285
参考资料 286