第一部分 做好准备 3
第一章 关于基础 3
第二章 现代美国消费主义的出现——广告“圣经”（一） 17
第三章 广告策略理论——广告“圣经”（二） 31
第二部分 为策略注入生命：创意执行 63
第四章 如何成为有创意的文案人 63
第五章 平面广告中的文字工作 91
第六章 电台广告中的文字工作 129
第七章 电视广告中的文字工作 149
第八章 户外广告中的文字工作 189
第九章 互联网的两面性 199
第十章 如何打造广告战役 215
第三部分 谋生之路 243
第十一章 职业建议 243
第十二章 创建你的作品集，找份工作 255
第四部分 整合 271
第十三章 着手创意简报 271
第十四章 创意简报 283
第十五章 零星散记 307
后记 321
资料来源 323
附录 327
参考文献 333