第1章 VI设计概述 1
1.1 CI产生的背景 2
1.1.1 CI在美国兴起 2
1.1.2 CI在日本 4
1.1.3 CI在中国 6
1.1.4 CI的功能 6
1.2 CI系统的组成 8
1.2.1 CI的概念 8
1.2.2 理念识别——MI（企业的灵魂与核心） 9
1.2.3 行为识别——BI（企业微笑中的哲学） 11
1.2.4 视觉识别——VI（企业的风采与神韵） 12
1.2.5 VI设计的作用 16
1.3 VI设计的基本原则 17
习题 20
第2章 CI设计的基本程序 21
2.1 CI的导入 22
2.1.1 CI导入的意义 22
2.1.2 CI导入时机的确定 23
2.1.3 CI导入的周期及关键问题 24
2.1.4 CI导入的程序 24
2.1.5 CI委员会的机构设立 25
2.1.6 企业实态调查及报告 26
2.1.7 MI理念整合及项目确立 26
2.1.8 设计工作的开展 26
2.1.9 CI的投资 27
2.2 CI的设计开发阶段 27
2.2.1 CI信息发布 27
2.2.2 编制CI手册 27
2.2.3 具体项目的开发 27
2.2.4 导入计划的结束 28
2.2.5 CI的实施管理 28
2.2.6 CI手册的运行维护 29
习题 34
第3章 VI基础设计系统 35
3.1 基础设计系统 36
3.2 应用设计系统 41
3.3 企业名称 41
3.4 企业标志系统设计 42
3.4.1 标志的概念 43
3.4.2 标志的分类 43
3.4.3 标志的特征 44
3.4.4 标志的文化 45
3.4.5 标志设计的原则 45
3.5 企业字体的系统设计 46
3.5.1 标准字体的设计 47
3.5.2 应用字体的设计 47
3.6 企业色彩系统设计 47
3.6.1 标准色 48
3.6.2 辅助色 49
3.7 组合 49
3.8 吉祥物 50
3.8.1 吉祥物的由来 51
3.8.2 吉祥物的应用 55
3.8.3 吉祥物的类型 56
习题 56
第4章 VI应用设计系统 57
4.1 办公用品类 58
4.1.1 办公用品类的主要设计要素 58
4.1.2 办公用品类项目 58
4.2 指示系统设计 66
4.2.1 环境指示系统 66
4.2.2 营销指示系统 68
4.2.3 公益指示系统 69
4.2.4 办公指示系统 71
4.3 环境系统设计 73
4.3.1 室内设计系统 73
4.3.2 室外设计系统 76
4.4 服装、服饰系统设计 80
4.4.1 员工制服 80
4.4.2 礼仪制服 84
4.5 产品与包装系统设计 84
4.6 公关礼品系统设计 87
4.7 运输工具系统设计 90
4.8 广告媒体类设计 92
4.9 陈列展示系统设计 95
习题 98
第5章 VI项目分析 99
5.1 绿兰莎啤酒VI手册设计欣赏 100
5.2 西安华海电气集团VI手册设计欣赏 111
参考文献 134