序 红罐之争拷问中国人契约精神 1
第一部分 品牌的诞生 3
第一章 十三行走出王老吉 3
19世纪的靖远街 3
林则徐赠铜壶锁定“王老吉”大号 5
老老实实王老吉 8
问世间，凉茶为何物 9
不胫而走的品牌故事 11
五口通商与开枝散叶 13
第二章 大品牌风行海外 17
《新大陆游记》的记述 17
销洋庄的兴起 18
王老吉结缘罗斯福 19
毛泽东邂逅王老吉 21
战乱中的王老吉 22
第二部分 品牌的复兴 27
第三章 共和国赎买王老吉 27
步入新时代 27
公私合营大趋势 30
国家怎样赎买王老吉 31
“王老吉”归于人民 36
第四章 国运与茶运 45
火热的账簿 45
乐极生悲 46
艰难中的守望 48
重挂金字招牌 51
谁首创了罐装凉茶 55
第三部分 品牌的危机 63
第五章 维京来客 63
树大招风 63
陈鸿道其人其事 64
乘虚而入 65
第六章 非典遭遇战 70
无妄之灾 70
跷蹊的合约 71
不正名何以言利 73
第七章 暗渡陈仓 77
神秘的贵宾车队 77
不签字不让走 83
幕后操手 86
第八章 兵临城下 90
国企不易做 90
先礼后兵 92
神来之笔 93
第四部分 品牌的攻守 101
第九章 激战前夜 101
官司该不该打 101
打有打的困难 103
亮剑：以战求和 104
第十章 中国品牌第一案 108
仲裁通知进不了鸿道大门 108
律师阵容众寡悬殊 110
第一回合：行贿所得合同是否有效 111
第二回合：续约合同是否合理 114
第三回合：续约合同是否会造成国家重大损失 119
第四回合：是否超出诉讼时效 121
第十一章 庭外暗斗 125
无形攻防 125
大赌局 126
王老吉命运藏在信封里 127
且退且扬名 129
第十二章 风云再起 133
红罐战场 133
教授打擂台 136
有理不在声高 139
民意天平 143
第十三章 火爆互诉 147
反诉对本诉 147
一辩：知名商品是谁 148
二辩：红罐装潢属于谁 150
三辩：商标与装潢可以分离吗 156
两级法院的旧判决 160
第十四章 舆论战场 164
免费大广告 164
媒体的理性 165
“贼喊捉贼” 167
第十五章 血统小插曲 171
傀儡传人 171
诈骗者终被弃置 173
法院发出“诉中禁令” 175
煽情的万言书 178
五问加多宝 179
第十六章 缓兵之计 185
移花接木 185
偷梁换柱 187
被伤害的南粤人的集体记忆 189
大谣在行动 194
算盘打错了吗 198
背水一战 202
第五部分 品牌的新生 209
第十七章 突破重围 209
临危谁受命 209
誓师长城 213
突围第一关：克服原料涨价 216
突围第二关：破解缺罐难题 218
突围第三关：占领提取高地 220
突围第四关：集结销售团队 221
突围第五关：攀登质量新高峰 221
第十八章 决战岂止在市场 226
莫须有的连环诉讼 226
下架令即将发出 228
“吉庆时分”侵权案 230
进攻是最好的防守 231
血染红罐 236
第十九章 轻舟险过万重山 243
冲上150亿 243
重塑版图 244
利润换市场 245
得文化者得天下 248
第二十章 三大法宝创未来 254
技术无人能及 254
免疫功能话泻火 260
“11X”发展模式 265
让中国人每月喝上王老吉 266
启示录 王老吉——中国民族工商业跌宕历程的百科全书 269
附录【附件1：王老吉历史发展足迹大事回眸】 272
【附件2：王老吉诉讼庭审进展一览表】 276
【附件3：广州市检察院的情况说明】 286
【附件4：中国国际经济贸易仲裁委员会裁决书】 288
【附件5：北京市第一中级人民法院民事裁定书】 320
【附件6：广东省广州市中级人民法院民事裁定书】 327
【附件7：重庆市第一中级人民法院民事判决书】 330
【附件8：解密王老吉之争（媒体报道）】 346
跋 品牌恒久的生命力在于优秀文化的内涵 353