绪论 新媒体时代——文字创作者的黄金时代 1
一、新媒体时代“老腊肉”熬出头 1
二、新媒体时代“小鲜肉”正当红 3
第一章 教你写文章，提炼好观点 6
一、广告文案和新媒体文案的定义 6
二、爆款文章的定义是什么 7
三、文章写作的本质 11
四、选题：寻找发表观点的课题 13
（一）尺度 14
（二）相关度 14
（三）热度 15
（四）角度 18
五、杜蕾斯第一次是怎样追热点的 20
第二章 教你写标题，争夺注意力 24
一、标题，一句话的力量 24
二、写标题，究竟难在哪 26
三、标题方程式 28
（一）标题方程式之正能量 29
（二）标题方程式之相关度 35
（三）标题方程式之故事性 44
（四）标题方程式之技巧 48
（五）标题方程式之乘法法则 68
四、写标题的正确方式和日常练习方法 71
五、在吃喝玩乐中学写标题 73
（一）跟微博段子手学写标题 73
（二）从主谓宾游戏中学写标题 76
（三）从优秀电影中学写标题 77
（四）跟“虎扑体育”学写标题 79
（五）从自媒体网红一句话简介中学写标题 82
课后习题 83
第三章 教你写软文，引流高转化 88
一、软文的定义 88
二、软文方程式 88
（一）软文方程式之内容载体 89
（二）软文方程式之植入广告 91
（三）软文方程式之故事力 92
（四）软文方程式之乘法法则 98
三、软文写得出神入化，是否能创造销售奇迹 99
四、微信软文发布的最佳时间 100
课后习题 101
第四章 教你成功路，套路能复制 104
一、成功方程式之思维方式 104
（一）80％的人输入，20％的人输出 105
（二）80％的人挤阳关道，20％的人走独木桥 106
（三）80％的人迷茫，20％的人专注 108
（四）80％的人违背常规，20％的人打破不合理常规 110
（五）普通人如何升级自己的“思维方式” 111
二、成功方程式之努力 112
（一）归纳总结 113
（二）刻意练习 115
（三）时间管理 118
三、成功方程式之天赋 122
四、成功方程式之乘法法则 125
课后习题 127
第五章 教你写段子，成为段子手 129
一、段子写得好是一种什么体验 129
二、段子创作的两个原则 131
（一）原则一：明确目的 131
（二）原则二：面向大众 132
三、段子方程式 133
（一）段子方程式之笑点 133
（二）段子方程式之相关度 136
（三）段子方程式之戏剧性 138
（四）段子方程式之技巧 143
四、段子方程式之乘法法则 164
课后习题 166
第六章 教你做营销，提升影响力 169
一、品牌塑造 169
（一）品牌人格化 169
（二）品牌人设法 172
二、内容输出 175
（一）产品化和节目化 175
（二）有关和有用 179
（三）参与感和共鸣感 181
（四）仪式感和微创新 188
（五）UGC和PGC 196
三、辨识符号 201
（一）文字符号 201
（二）表达符号 207
（三）视觉符号 211
第七章 教你求职法，升职又加薪 214
一、思维转变：从“学生思维”到“职场思维” 214
二、找工作困惑多？“求职方程式”解密 215
三、怎样避免写“自嗨”简历 217
四、简历屡次被拒！挑剔的HR到底在想什么 218
五、普通人如何写出逻辑性强的简历 220
六、面试自我介绍，3种模板任你选 222
七、教你高情商的对答：面试“送命”题变送分题 225
八、毕业生求职，如何才能挤进大公司 227
附录 佩弦老师的文案课程 230
入门课程 230
进阶课程 231
系统课程 232
特别鸣谢 233