第一讲 卓越销售的关键：专业的态度 1
案例鉴赏：开米店的小王 3
一、服务就是营销 3
（一）提供卓越服务 3
（二）展现专业态度 5
二、打造阳光心态 6
（一）激情成就你我 6
（二）心态决定成败 7
本讲要点提示 10
第二讲 你的形象价值百万 11
案例鉴赏：徐琳的烦恼 13
一、着装要求 13
（一）场合规范 13
（二）西装裙装 14
（三）首饰配饰 16
二、面容修饰 18
（一）女士修饰 18
（二）男士修饰 21
本讲要点提示 23
第三讲 电话销售艺术 25
案例鉴赏：杨勃的“寻梦之旅” 27
一、电话销售前的准备 27
（一）熟悉商品 27
（二）明确目的 27
（三）精神准备 28
二、塑造亲和力电话形象 28
（一）语言表达 28
（二）声音控制 30
（三）肢体语言 32
三、对外打电话 32
（一）打电话的准备 32
（二）打电话的时机 33
（三）如何越过总机 33
（四）有创意的开场 35
（五）如何电话约见 38
（六）怎样结束通话 41
四、接听电话 42
（一）找自己的电话 42
（二）找同事的电话 43
五、如何应对拒绝 43
（一）请寄资料给我 44
（二）我们自己能供应 44
（三）我们已经有了供应商 45
（四）我不是这项工作的负责人 46
（五）我们没有这方面预算 46
（六）你们价格太高了 47
（七）用过你们商品，但不满意 47
六、手机礼仪 48
（一）手机接打 48
（二）短信彩铃 49
本讲要点提示 50
第四讲 销售接待 51
案例鉴赏：石建平的销售圣经 53
一、客户类型 53
（一）老客户 53
（二）不同性别客户 54
（三）不同年龄客户 55
（四）不同文化层次客户 56
（五）不同行为表现客户 57
二、专业销售仪态 60
（一）站姿规范 60
（二）坐姿规范 62
（三）走姿规范 63
（四）蹲姿规范 63
（五）手势规范 63
（六）眼神运用 64
（七）鞠躬致意 65
三、普通接待 66
（一）事先准备 66
（二）怎样迎接 67
（三）得体送客 69
（四）陪同旅游 71
四、店面接待 72
（一）岗前准备 72
（二）岗中接待 73
（三）完美结束 78
本讲要点提示 79
第五讲 成功拜访 81
案例鉴赏：十杰青年的感慨 83
一、设计成功的拜访 83
（一）拜访前准备 83
（二）到达约定地点 84
（三）愉快谋面 85
（四）如何越过前台 86
（五）不能会面时 87
二、揣摩客户心理 88
（一）如何察言观色 88
（二）分析肢体语言 90
三、适时告辞 98
（一）告辞时机 98
（二）怎样告辞 99
四、面对失败 100
（一）失败原因 100
（二）积极行动 103
本讲要点提示 104
第六讲 销售语言艺术 105
案例鉴赏：一句话三双鞋 107
一、先期导入 107
（一）适当寒暄 107
（二）学会赞美 109
二、与客户交谈 110
（一）交谈的基本要求 110
（二）怎样介绍商品 111
（三）注意倾听 114
（四）交谈注意事项 116
三、促成交易 119
（一）成交的前提 119
（二）成交的时机 120
（三）如何暗示购买 121
（四）不同客户的成交 124
（五）把握购买信号 131
（六）怎样讨价还价 132
本讲要点提示 135
第七讲 餐桌上的销售艺术 137
案例鉴赏：郁闷的韩风 139
一、宴请 139
（一）准备邀请 139
（二）如何邀请 140
（三）餐桌座次 141
（四）怎样点菜 142
（五）如何点酒水 143
（六）如何敬酒 144
（七）餐桌话题 147
（八）餐桌禁忌 149
二、自助餐 151
（一）餐前准备 151
（二）就餐举止 151
三、如何品酒水 152
（一）如何品咖啡 152
（二）如何品茶 153
（三）如何品葡萄酒 155
四、八大菜系 156
（一）鲁菜 156
（二）川菜 157
（三）粤菜 157
（四）苏菜 157
（五）湘菜 158
（六）闽菜 158
（七）浙菜 159
（八）徽菜 159
本讲要点提示 159
第八讲 客户关系维护 161
案例鉴赏：空心唱机风波 163
一、日常维护 163
（一）日常回访维护 163
（二）额外帮助式维护 164
（三）提供完善服务 165
（四）异议时期维护 167
二、答谢酒会 168
（一）准备什么 168
（二）时间与场地 170
（三）如何邀约 170
三、礼品馈赠 171
（一）礼品选择 171
（二）馈赠时机 174
（三）现场举止 176
本讲要点提示 176
第九讲 售后是新的开始 177
案例鉴赏：卡特匹勒的竞争法宝 179
一、售后服务常识 179
（一）售后服务作用 179
（二）售后服务原则 179
（三）如何提供优质服务 180
二、投诉处理 182
（一）投诉来源 182
（二）正确处理 184
本讲要点提示 188