目 录 6
第一章曲线的诉说 6
历史的写照 6
律动的轨迹 6
一九九八——走进低谷 9
比较中的差异 12
基准线的短与长 13
恩格尔系数与消费率 15
贡献经济 17
“超前消费”的是与非 20
政府，应扮演什么角色 22
购车：两头热中间冷 22
南京市为何朝令夕改 24
北京“大白菜事件”和“黄瓜事件”的启示 26
“收费济贫”行得通吗 29
第二章消费者的阶层和消费者群体 36
收入——消费的动力源 36
让人瞠目结舌的购买力 36
收入与消费之间的奥妙 37
“工薪层”——一个模糊不清的概念 42
消费者“剩余”流向何方 44
贫与富的分水岭 46
在消费中洞视中国的社会阶层 46
社会阶层与消费层次 49
中国富裕阶层的消费 54
生存的意义：看低收入人群的消费 57
消费者的群体划分 60
芸芸众生像 60
你是哪种消费者 62
老板的钱是怎样花掉的 65
德国著名统计学家恩格尔发现的规律 72
第三章恩格尔定律在中国 72
定律怎样解析中国 72
恩格尔定律在中国的是与非 74
国人的食道之谜 79
餐桌上的学问 82
吃穿住用行交响曲 84
城里人的钱花在了哪儿 84
机子房子 车子 88
一笔硬支出一一无奈的教育费用 92
旅游消费知多少 96
农民奔小康：路已过半 98
八亿人的开销 98
房子，儿子！儿子，房子！ 101
东西南北中变奏曲 106
比较中的差距 106
京沪穗三城市民生活水平比较 110
五大城市住房消费差异大 110
第四章消费百态种种商机 116
五彩消费一一“红、绿、黑、银、黄” 116
红色消费 116
绿色消费 120
黑色消费 124
银色消费 129
黄色消费 133
时尚消费 136
崇尚名牌 136
广告的魔力 140
跟着感觉走 145
有“卡”走遍天下 148
现代消费最新潮 152
不求天长地久，只望立时拥有 154
理智的选择 156
消费的理念 156
谁在买洋货 159
谁花钱最仔细 160
第五章消费的冷与热 166
众里寻它千百度 166
排浪过后的平静 166
平静中的躁动 167
消费的热点在哪儿 169
千呼万唤始出来 173
住房的窘迫——盖房！分房！ 173
房改！房改！迫在眉睫 175
货币分房：工薪阶层买得起吗 177
好事多磨 181
国人的轿车梦 183
轿车在招手 183
“圆梦”——消费者的机遇 186
并非一路顺风 191
都市私车族写真 196
怎么了，市场 198
卖方市场与买方市场 198
鹬蚌相争，渔翁得利 200
挥泪、跳楼大甩卖 203
大商厦何去何从 206
钱到哪儿去了 210
走近消费信贷 214
第六章商品大战中的促销手段 222
良苦用心在品牌 222
神奇的广告 222
“通灵宝玉”是名牌 224
中国名牌“心太软” 228
品牌价值知多少 230
成也标王，败也标王 235
价格战——竞争的杀手锏 238
方兴未艾价格战 238
降价也要讲规矩 240
价格决策：消费者有权说“不” 243
是福？是祸？ 245
乱吆喝也犯法 246
“降价”还须再商量 247
兼并联合，特色经营——商界新行动 249
百货大联合 249
“特色经营”：路在何方 252
无店铺销售——电视直销 254
不以善小而不为 255
传销探源 256
传销——中国市场的“早产儿” 256
给“老鼠会”算本账 258
顺安风波 260
中国拒绝传销 261
第七章消费的主角 268
谁是主角 268
中国的个人消费和集团消费：孰重孰轻 268
高筑消费平台 271
刚性的消费 273
撼山易，撼集团消费难 273
集团消费的法与理 276
腐败的温床 278
花样翻新的公款消费 278
走向毁灭 283
政府采购：人们关注的热点 284
帷幕已经从重庆拉开 284
政府采购益处多多 286
政府采购 大势所趋 288
第八章消费的断层 294
危机引发的契机 294
“狼”来了 294
中国政府的承诺 295
把握契机 297
中国最大的消费市场 298
三分之二与三分之一 298
家电消费正当时 299
数量增长与质量提高并进 301
巨大的反差 303
走进百姓家 309
房子——终生的企盼 310
初识“温饱型” 311
在务农与务工之间 315
种地与买粮养猪与买肉 318
大蒜架桥通市场 321
“细节”里面有市场 324
如何开拓农村市场 328
交流与融合 328
为农业产业化开路 329
加快小城镇建设 329
在热点中寻求市场 330
既买也卖，有卖才有买 331
势单力薄的小生产 332
沉重的食品支出 332
住房优先 333
一副肩膀两副担子 333
农民消费更需要引导 334
第九章 “上帝”的烦恼 340
畸形的市场 340
质量堪忧，忧思何日断 340
真假李逵战犹酣 341
假冒伪劣为哪般 342
“没买过假货就不是中国人” 345
消费者现状的中西比较 345
血与泪的诉说 347
“上帝”的礼遇 350
假货的困扰 352
保护权益 353
我国的消费者保护运动及消费者组织 353
消费者应享有的权利 355
总书记震惊了 357
深练“内功” 359
“王海”们在行动 360
法的困惑 362
消费者的福音 365
“3.15”——人类的共同课题 370