第一章 绪论 1
第一节 选题背景和研究意义 1
第二节 研究目的、内容和思路 5
第三节 研究方法和创新点 9
第二章 文献综述 11
第一节 品牌象征意义的研究回顾 11
第二节 品牌忠诚的研究回顾 40
第三节 品牌象征意义对品牌忠诚影响的研究缺口 75
第三章 象征意义研究的理论基础 78
第一节 消费社会性理论 78
第二节自我概念理论 82
第四章 实证研究的设计 93
第一节 研究假设 93
第二节 工具设计 106
第三节 品牌选择 112
第四节 抽样设计 115
第五节 数据分析方法 117
第六节 数据收集 119
第五章 实证研究的假设检验 120
第一节 样本特征 120
第二节 数据的信度与效度分析 123
第三节 样本的描述性统计分析 126
第四节 假设检验 129
第六章 结论与应用 162
第一节 研究结果与发现 162
第二节 本研究对企业的启示 167
第三节 研究局限性和未来研究方向 176
附录A 178
附录B 182
参考文献 186
后记 211